Космеда, ТетянаТетянаКосмеда2026-04-202026-04-202023-07-16Космеда, Т. (2023). "FASHION LINGUISTICS": TRENDY NATIONALLY MARKED METAPHORS (BASED ON THE NEWSPAPER LANGUAGE). Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Literary Studies. Linguistics. Folklore Studies(2), 77–81. https://doi.org/10.17721/1728-2659.2023.34.1410.17721/1728-2659.2023.34.14https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/16579The socio-psycho-linguistic phenomenon of fashion draws considerable linguists’ attention: one can trace the methodological foundations of this phenomenon study being dynamically developed, the formation of a corresponding metalanguage, as well as the formation of research aspects and domains, which makes it possible to justify the emergence of "fashion linguistics" as a new linguistic direction. One of the tasks of "fashion linguistics" is the study of trendy metaphors in the media style as the most popular in today’s discursive space. The newspaper language is considered to be the source that attests to the distinctiveness of the Ukrainian language progress, demonstrates its development peculiarities, as well as its corresponding trend changes. In recent years, the journalistic style has changed, which is related to extralinguistic factors – democratization of society, Russia’s invasion, increasing the Ukrainian language prestige, Ukrainian culture and history presentation, etc. The newspaper images is based on a metaphor, which is skillfully modeled by speakers, realizing various formulas, including traditional and innovative, trendy ones. One can currently view the renewal of the Ukrainian metaphor fund, which generally expands the scope of national metaphors given the specificty of Ukrainians’ mentality, the precedent expressions manifestation, as well as precedent situations for the successful creation of a language game, original meanings modeling. In journalistic style texts, we fix the fashion for so-called phytonyms, created in accordance with the Ukrainian natural philosophy principles, such as: "pumpkin metaphor", "garlic metaphor", "bean metaphor". Thus, Ukrainian media discourse demonstrates a fashion for national, a fashion for language creativity, which is embodied in Ukrainian linguistic culture. The perspective of the research  is in tracking and studying the so-called fashion trends in language, in particular fashionable metaphors, in the possibilities of creating a national fund of metaphors, as well as in paying attention to the development of the terminology of fashion linguistics.Соціопсихолінгвістичний феномен моди привертає значну увагу лінгвістів: можна простежити динамічний розвиток методологічних засад вивчення цього феномену, формування відповідної метамови, а також дослідницьких аспектів і доменів, що дає змогу обґрунтувати появу "лінгвістики моди" як нового мовознавчого напряму. Одним із завдань "лінгвістики моди" є дослідження модних метафор у медіастилі як найбільш популярному в сучасному дискурсивному просторі. Газетна мова вважається тим джерелом, яке засвідчує своєрідність поступу української мови, демонструє особливості її розвитку, а також тенденції до змін. Останніми роками публіцистичний стиль змінився, що пов'язано з екстралінгвістичними чинниками – демократизацією суспільства, вторгненням Росії, підвищенням престижу української мови, більшою представленістю української культури та історії тощо. Основою масмедійних образів часто є метафора, яку вміло моделюють мовці, реалізуючи різноманітні формули, зокрема традиційні та новаторські, модні. Зараз можна спостерігати оновлення українського метафоричного фонду, яке загалом розширює межі національної метафорики, з урахуванням особливостей менталітету українців, на базі прецедентних виразів, а також прецедентних ситуацій для успішного створення мовної гри, моделювання оригінальних значень. У текстах публіцистичного стилю фіксуємо моду на так звані фітоніми, створені за українськими натурфілософськими принципами, як-от: "метафора гарбуза", "метафора часнику", "метафора квасолі". Отже, український медійний дискурс демонструє моду на національне, моду на мовну творчість, яка втілюється в українській лінгвокультурі. Перспектива дослідження полягає у відстеженні та вивченні так званих модних тенденцій у мові, зокрема появи модних метафор, у можливостях створення національного фонду метафорики, а також у приділенні уваги розвитку лінгвістики моди та її термінології.ukdiscoursefashion linguisticsUkrainian linguistic culturemetaphornewspaper languagenational imagejournalistic stylenatural philosophy of Ukrainiansдискурслінгвістика модиукраїнська лінгвокультураметафорагазетна мованаціональний іміджпубліцистичний стильнатурфілософія українцівСтаття