Шаталова Валерія ІгорівнаШулінова, Лариса Василівна2024-11-012024-11-012024Шаталова В. І. Вербальні та невербальні засоби створення текстів комерційної реклами: соціальні та етичні аспекти : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Л. Шулінова. Київ, 2024. 57 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5162Робота представляє комплексне дослідження вербальних та невербальних засобів створення текстів комерційної реклами, акцентуючи увагу на соціальних та етичних аспектах. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі реклами в сучасному медійному просторі, її впливом на суспільні норми, культурні цінності та поведінку споживачів. Сучасна реклама не лише інформує про товар або послугу, але й формує світоглядні орієнтири, естетичні уподобання та соціальні стереотипи. Об’єктом дослідження є українськомовні рекламні тексти, що поширюються на території України, а предметом – вербальні та невербальні особливості реалізації соціального впливу креолізованого медійного тексту. Дослідження базується на використанні різних теоретичних і практичних методів, як-от: узагальнення, класифікація, аналіз, опис, контент-аналіз та соціологічне опитування. Застосування контент-аналізу дозволяє виявити повторювані патерни в рекламних текстах, а соціологічне опитування допомагає зрозуміти вплив цих текстів на різні соціальні групи. Основні результати дослідження демонструють неподільність вербальних та невербальних засобів у підвищенні ефективності рекламного впливу. Зокрема, саме використання емоційно забарвлених слів, риторичних фігур та адаптація тексту до конкретної цільової аудиторії сприяє залученню уваги споживачів. Аналіз показав, що диференціація реклами за віковими та гендерними ознаками дозволяє ефективніше залучати цільову аудиторію, при цьому важливо уникати стереотипів та дотримуватися етичних норм. Висновки роботи підкреслюють необхідність критичного підходу до створення рекламних повідомлень, зважаючи на соціальні та етичні аспекти. Дослідження відкриває нові перспективи для подальших наукових розвідок у сфері медіалінгвістики, спрямованих на оптимізацію комунікаційних практик та створення якісної реклами, що відповідатиме вимогам сучасного суспільства.The work represents a comprehensive study of verbal and non-verbal means of creating commercial advertising texts, focusing on social and ethical aspects. The relevance of this research is driven by the increasing role of advertising in the modern media space and its impact on social norms, cultural values, and consumer behavior. Modern advertising not only informs about a product or service but also shapes worldview orientations, aesthetic preferences, and social stereotypes. The object of the study is Ukrainian-language advertising texts distributed in Ukraine, and the subject is the verbal and non-verbal means of implementing social influence in creolized media texts. The research is based on various theoretical and practical methods, including generalization, classification, analysis, description, content analysis, and sociological surveys. The application of content analysis enables the identification of recurring patterns in advertising texts, while sociological surveys help to understand the impact of these texts on different social groups. The main results of the study demonstrate the inseparability of verbal and non-verbal means in enhancing the effectiveness of advertising influence. Specifically, the use of emotionally charged words, rhetorical figures, and text adaptation to a specific target audience contribute to attracting consumer attention. The analysis showed that differentiating advertising by age and gender allows for more effective engagement of the target audience, while it is important to avoid stereotypes and adhere to ethical standards. The conclusions of the work emphasize the necessity of a critical approach to creating advertising messages, considering social and ethical aspects. The research opens new perspectives for further scientific investigations in the field of media linguistics, aimed at optimizing communication practices and creating high-quality advertising that meets the requirements of contemporary society.ukвербальні засобиетичністькомерційна рекламамедіалінгвістиканевербальні засобирекламний текстсоціальний впливсоціальна диференціаціяadvertising textcommercial advertisingethicsmedia linguisticsverbal featuresnon-verbal featuressocial differentiationsocial influenceБакалаврська робота