Savchenko, OlenaOlenaSavchenkoБєлова, Алла Дмитрівна2024-09-172024-09-172024Savchenko O. Fortnum & mason advertising discourse: diachronic approach : master’s thesis : 035 Philology / supervisor A. D Belova . Kyiv, 2024. 220 p.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/4777This Master's Thesis explores the advertising discourse of luxury retailer Fortnum & Mason (F&M), founded in London’s Piccadilly in 1707, through the lens of Discourse Analysis, Multimodal Discourse Analysis, Sensory Linguistics, Semiotics adopting a diachronic approach to trace the evolution the company’s marketing and promotion strategies. Historically, four periods in F&M advertising can be distinguished – Victorian times, Hugh Stuart Menzies (1924-1939), Edward Bawden (1950-1990), the Internet Era, when the brand strategized utilising the most progressive of chronologically relevant emerging technologies. Chapter 1 contains the survey of linguistic publications on Discourse Analysis and Advertising Discourse. Chapter 2 is devoted to the history of F&M advertising, namely the 20th century catalogues and other printed materials accessible at London-based National Art Library and Oxford-based Bodleian Libraries. The linguistic analysis focuses on lexemes (sensory adjectives, semantic superlatives, French words and words with the lexical meaning of exclusiveness, sensation of pleasure, joy, happiness), figurative, metaphoric language used to promote the image F&M as a retailer delivering extraordinary food, providing exceptional service and creating unforgettable experiences. Multimodal analysis involves verbal and visual modes, detailed examination of diverse pictures and images that reappeared in the 21st century advertising campaigns. Chapter 3 deals with F&M storytelling that gradually shaped as heritage storytelling and narrative advertising, with the multimodal analysis of the data available on F&M website and social media platforms. To show how F&M history is intertwined with national events, Platinum Jubilee and Coronation collections were considered retrospectively. Unique stories of every product were viewed as multimodal synthesis of visuals, symbols, text, intertextuality, history, legends and mythology. New marketing approach of customers engagement in storytelling was analysed as co-creation of The Ultimate Chocolate Bar Collection. The analysis of advertising discourse also spans superb samples of F&M product packaging that fall into the category of memorabilia and collectibles.Кваліфікаційна робота магістра присвячена аналізу рекламного дискурсу всесвітньо відомого універсального магазину, який пропонує їжу класу люкс, Fortnum & Mason (F&M), заснованого у Лондоні, у районі Пікаділлі в 1707 році. Аналіз здійснено крізь призму аналізу дискурсу, мультимодальності, сенсорної лінгвістики, семіотики з використанням діахронічного підходу для відстеження еволюції маркетингових стратегій компанії. Історично в рекламному дискурсі F&M можна виділити чотири періоди: вікторіанський період, період активності Г’ю Стюарта Мензіса (1924-1939), період впливу Едварда Баудена (1950-1990), епоха Інтернету, коли бренд стратегічно використовував найпрогресивніші з хронологічно релевантних нових технологій. Перший розділ містить огляд лінгвістичних публікацій з аналізу дискурсу та рекламного дискурсу. Другий розділ присвячений історії рекламного дискурсу F&M, а саме каталогам, які з'явилися у 20-му столітті, також іншим друкованим матеріалам, які зберігаються у Національній художній бібліотеці (Лондон) та Бодліанській бібліотеці (Оксфорд). Лінгвістичний аналіз зосереджується на лексемах (сенсорні прикметники, смаковй лексикон, семантичні суперлативи, французькі слова та слова з лексичним значенням ексклюзивності, задоволення, радості, щастя), образній, метафоричній мові, яка використовується для просування іміджу F&M як продавця, що доставляє їжу класу люкс, надає винятковий сервіс та створює незабутні враження. Мультимодальний аналіз включає вербальну та візуальну модальності, детальний розгляд різноманітних зображень, які з'явилися у нових рекламних кампаніях у 21-ому столітті. У Розділі 3 йдеться про сторітелінг F&M, який поступово формувався як сторітелінг національної спадщини та наративний рекламний дискурс. Мультимодальний аналіз охоплює матеріали, наявні на веб-сайті F&M та у соціальних мережах. Колекції Platinum Jubilee і Coronation були розглянуті ретроспективно як приклади тісного поєднання історії F&M з національними подіями. Унікальні історії кожного продукту колекцій були розглянуті як мультимодальний синтез візуальних зображень, символів, тексту, інтертекстуальності, історії, легенд та міфології. Новий маркетинговий підхід – залучення клієнтів до брендингу через сторітелінг – був проаналізований як спільна участь у створенні The Ultimate Chocolate Bar Collection. Мультимодальний аналіз рекламного дискурсу також охоплює чудові зразки упаковки продуктів F&M, які належать до категорії пам’ятних речей і предметів колекціонування.uaadvertising discourseрекламний дискурсМагістерська робота