Масник Юлія ОлександрівнаСтавицький Андрій Володимирович2024-05-132024-05-132023Масник Ю. О. Підвищення ефективності маркетингових кампаній в IT-продукті на основі моделювання даних про доходи клієнтів : кваліфікаційна робота бакалавра : 051 Економіка / Масник Юлія Олександрівна. - Київ, 2023. - 104 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/755Обʼєкт дослідження: маркетингові кампанії та стратегії IT-продукту. Мета дослідження: моделювання доходу від клієнтів задля підвищення ефективності маркетингової діяльності. Методи дослідження: моделі машинного навчання, зокрема LGBMClassifier, когортний аналіз, статистичні методи. Наукова новизна, теоретична значимість дослідження: змодельовано дохід клієнтів IT-продукту методами машинного навчання в контексті роботи з маркетингом для підвищення ефективності інвестицій по залученню клієнтів. Практична цінність: за допомогою розуміння потенційного доходу від залучених клієнтів процес прийняття рішень щодо оптимізації маркетингових кампаній стає простішим та більш точним, що дає змогу краще інвестувати кошти та досягати поставлених цілей.The graduation research describes the process of modeling customer revenue data by using machine learning methods. The resulting data can be useful for increasing effectiveness of marketing in an IT-product. The work is interesting for those people, who are involved in marketing, customer acquisition and the process of increasing return on investment.uaмоделювання доходів клієнтівмаркетингова ефективністьмаркетинг в IT-продуктіметоди машинного навчанняcustomer revenue data modelingeffectiveness of marketingmarketing in an IT productmachine learning methodsБакалаврська робота