Копійка, Валерій ВолодимировичВалерій ВолодимировичКопійкаПриятельчук, Олена АнатоліївнаОлена АнатоліївнаПриятельчук2026-02-272026-02-272025-06-30Копійка, В. В., Приятельчук, О. А. (2025). IMPLEMENTATION OF CROSS-CULTURAL MARKETING MODELS INTO THE CONCEPT OF BEHAVIORAL ECONOMICS. Аctual Problems of International Relations, 1(163), 143–151. https://doi.org/10.17721/apmv.2025.163.1.143-15110.17721/apmv.2025.163.1.143-151https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/11363Abstract. Behavioral economics considers deviations from rationality caused by cognitive biases, emotions and social factors. Cross-cultural marketing, thanks to a deep understanding of the cultural context, ensures the relevance, effectiveness and ethics of marketing campaigns in a global environment. The implementation of cross-cultural marketing models and tools in the concept of behavioral economics, the effective combination of their methodology allows developing and implementing marketing strategies in a global business environment, considering the glocalization trends of its functioning. The purpose of this article is to find common ground, implement cross-cultural marketing tools and approaches to rational and irrational behavior, studied in the concept of behavioral economics, into practice. It has been established that the combination of these two areas allows optimizing marketing strategies, adapting them not only to cultural characteristics, but also to psychological mechanisms of influence on consumer choice. Behavioral economics provides a powerful tool for influencing consumers. Key concepts, including bounded rationality, heuristics, prospect theory, and cognitive biases – the anchoring effect, the framing effect, and others – play a significant role in shaping decisions. The practical application of behavioral approaches in cross-cultural marketing is manifested in the adaptation of all elements of the marketing complex. Considering ethical aspects requires abandoning stereotypes and overcoming cultural biases to build trust with consumers. The synthesis of behavioral economics and cross-cultural marketing opens new opportunities for creating effective, culturally relevant, and ethically responsible marketing strategies.Анотація. Поведінкова економіка враховує відхилення від раціональності, спричинені когнітивними упередженнями, емоціями та соціальними факторами. Кроскультурний маркетинг завдяки глибокому розумінню культурного контексту забезпечує релевантність, ефективність, етичність маркетингових кампаній в умовах глобального середовища. Імплементація моделей та інструментарію кроскультурного маркетингу в концепт поведінкової економіки, ефективне поєднання їх методології  дозволяє розробляти і реалізовувати маркетингові стратегії в умовах глобального бізнес-середовища з врахування глокалізаційних трендів його функціонування. Метою даної статті є пошук спільних точок, впровадження в практику стратегування інструментарію кроскультурного маркетингу та підходи раціональної та ірраціональної поведінки, досліджувані в концепті поведінкової економіки. Встановлено, що поєднання цих двох напрямів дозволяє оптимізувати маркетингові стратегії, адаптуючи їх не лише до культурних особливостей, а й до психологічних механізмів впливу на споживчий вибір. Поведінкова економіка надає потужний інструментарій для впливу на споживачів. Ключові концепції, серед яких обмежена раціональність, евристики, теорія перспектив, а також когнітивні упередження – ефект прив'язки (якорування), ефект фреймінгу та інші – відіграють значну роль у формуванні рішень. Практичне застосування поведінкових підходів у кроскультурному маркетингу проявляється у адаптації всіх елементів аркетингового комплексу. Врахування етичних аспектів вимагає відмови від стереотипів та подолання культурних упереджень для побудови довіри зі споживачами. Синтез поведінкової економіки та кроскультурного маркетингу відкриває нові можливості для створення ефективних, культурно релевантних та етично відповідальних маркетингових стратегій.enСтаття