Смирнов, Ігор ГеоргійовичІгор ГеоргійовичСмирнов0000-0002-8508-9395Любіцева, Ольга ОлександрівнаОльга ОлександрівнаЛюбіцеваГринюк, Діана ЮріївнаДіана ЮріївнаГринюкВербицька, Каріна ВасилівнаКаріна ВасилівнаВербицька2026-05-072026-05-072024Смирнов, I. Г., Любіцева, O. О., Гринюк, Д. Ю., & Вербицька, K. В. (2024). Особливості пропозиції та застосування інструментів маркетингу у просуванні туристичних продуктів на міжнародному ринку з урахуванням його кон’юнктури. Географія та туризм, (74), 3–12. https://doi.org/10.17721/2308-135x.2024.74.3-12УДК 338.48410.17721/2308-135X.2024.74.3-12https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/19927The purpose of the article is to explore marketing tools applied in the promotion of tourist products both globally and in Ukraine. The study focuses on a multifaceted approach to the proposal and application of marketing tools in promoting tourist products, taking into account the current time, existing challenges, and transformations. Research Methodology. The methodology involves the systematic organization of scientific, scientific-journalistic, statistical information, journalistic investigations, and research, as well as the utilization of personal scientific-practical experience using analysis and synthesis of a multitude of literary sources regarding the issues of forming tourist products and the development of the tourism industry in the realities of wartime. Various research methods were used in writing the article, encompassing both general scientific and specialized approaches, including literary analysis, statistical analysis, historiography and chronology methods, as well as forecasting and generalization methods. The scientific novelty lies in identifying modern methods for promoting tourist products in the international and Ukrainian tourism service markets, considering updated trends and challenges of the time. Research Results. The results of scientific investigations in this domain allow for the synthesis of existing scientific knowledge on the application of marketing tools in tourism. They contribute to formulating algorithms for creating more dynamic and competitive marketing strategies aimed at attracting diverse audiences. Collaboration between different directions of tourism specialization and individual segments (such as hotel and restaurant business, transportation, hospitality) forms new experiences and requires continuous analysis and adaptation to the market of the progressive tourism industry. Practical Significance. The results of scientific investigations can be utilized for strategic planning and promoting tourist products. These studies will provide tourism enterprises with a new target audience, increase demand for tourist products and services, and ultimately lead to increased profits.Метою статті є дослідження маркетингових інструментів, які застосовуються в просуванні туристичних продуктів, як на світовому рівні так і в Україні. Дослідження фокусується на множинному підході щодо пропозиції та застосування інструментів маркетингу у просуванні туристичних продуктів з урахуванням кон’юнктури часу, існуючих викликів та трансформацій. Методика дослідження. Полягає в систематизації наукової, науково-публіцистичної, статистичної інформації, журналістських розвідок та досліджень, власного науково-практичного досвіду з використанням аналізу та синтезу множини літературних джерел щодо проблематики формування туристичного продукту, розвитку індустрії туризму в реаліях воєнного часу. Під час написання роботи були використані як загальнонаукові так і спеціальні методи дослідження: літературний, аналізу та синтезу, статистичний метод, історіографії та хронології метод, а також метод прогнозування та узагальнення. Наукова новизна полягає у визначенні сучасних методів просування туристичного продукту на міжнародному та українському ринку туристичних послуг з урахуванням актуалізованих трендів та викликів часу. Результати дослідження. Результати наукових розвідок у цій царині дозволяють узагальнити існуючий науковий досвід з питань застосування маркетингових інструментів у туризмі та формувати алгоритми по створенню більш динамічних і конкурентоспроможних маркетингових стратегій, спрямованих на залучення різноманітних аудиторій. Співпраця між різними напрямами туристичної спеціалізації, окремими її сегментами (такими як готельно-ресторанний бізнес, транспорт, гостинність) формує новий досвід та вимагає постійного аналізу і адаптації до ринку прогресивної туристичної індустрії. Практична значимість. Результати наукових розвідок можна використовувати для планування стратегії, а також для просування туристичних продуктів. Ці дослідження забезпечать, туристичному підприємству нову цільову аудиторію, збільшення попиту на туристичні продукти та послуги, збільшення прибутку.ukІнструменти маркетингупросування туристичного продуктумаркетингова стратегіявзаємодія туристичних суб’єктівринок туристичних послугMarketing ToolsPromotion of Tourist ProductsMarketing StrategyInteraction of Tourism EntitiesTourism Service MarketСтаття