Бершов, О. В.О. В.Бершов2025-12-292025-12-292003Бершов, О. В. (2003). Ефективність впливу мас-медіа: методи дослідження. Актуальні питання масової комунікації, (4), 60-65.УДК 070:325 (71)https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9253Наведено загальну інформацію про американські методи досліджень у таких сферах: 1) анти- й просоціальних ефектів, зумовлюваних конкретним змістом засобів масової інформації; 2) особистих і психологічних винагород; 3) встановлення засобами масової інформації "порядку денного" для громадськості; 4) впливу засобів масової інформації на сприйняття громадськістю соціальної реальності; 5) реклами й соціалізації дітей.The article contains general information about the American methods of research which are applied in the following spheres: 1) antisocial and prosocial effects coused of concrete mass media content; 2) personal and psychological rewaras; 3) mass media’s adoption of agenda for public; 4) mass media’s ingluence on public perception of social reality; 5) advertising and the socialization of children.ukмасові комунікаціївплив ЗМІамериканські методи дослідженьmass mediamedia effectsAmerican research methodsСтаття