Підвойний Владислав ВолодимировичРізник, Сергій Михайлович2025-06-182025-06-182025Підвойний В. В. Креолізовані тексти в парадигмі сучасного українського маркетингу : кваліфікаційна робота … «магістр» : 035 Філологія / Наук. кер. С. Різник. Київ, 2025. 102 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6722Ця дипломна робота присвячена дослідженню ролі лінгвістичного ландшафту му сфері сучасної маркетингової комунікації. Термін «лінгвістичний ландшафт» є відносно новим і виник на межі соціології та мовознавства. Важлива частина роботи – це концепція креолізованих текстів та їх застосування в українських реаліях. Терміном «креолізований текст» зазвичай позначають твір, що поєднує в собі вербальні та невербальні елементи, такі як текст та зображення, для привернення уваги споживача. Цей синтез дає змогу посилити емоційне й когнітивне охоплення аудиторії, що робить його потужним у рекламі (просуванні) бренду та продукту. Синергія тексту й зображень викликає довіру та почуття спорідненості, ідеально пов'язані зі споживчими цінностями. У контексті українського маркетингу креолізовані тексти відіграють важливу роль у формуванні поведінки споживачів та побудові ідентичності бренду. Рекламодавці стратегічно інтегрують вислови, друкарські засоби, візуальні складники та навіть аудіовізуальний контент у конкретні культурні й соціальні елементи. Наприклад, у кампаніях, що просувають місцеві продукти, яскраві зображення традиційних мотивів поєднані з переконливими гаслами/висловами для покращення позиціонування продукту на ринку. У роботі приділено увагу визначенню балансу між текстовими та візуальними компонентами, щоб забезпечити чіткість та уникнути когнітивного перевантаження, а також виявити помилки та подразники при створенні креолізованих текстів.This diploma work is devoted to the study of the role of linguistic landscape in the field of modern marketing communication. The term "linguistic landscape" is relatively new and arose on the verge of sociology and linguistics. An important part of the work is the concept of Creolized texts and their use in Ukrainian realities. The term "Creolized text" combines verbal and non-verbal elements, such as text and images, to attract the attention of the consumer. This synthesis enables the emotional and cognitive coverage of the audience, which makes it powerful in advertising (promotion) of the brand and product. Synergy of text and images is confident and a sense of affinity, perfectly related to consumer values. In the context of Ukrainian marketing, Creolized texts play an important role in the formation of consumer behavior and building a brand identity. Advertisers strategically integrate statements, printing tools, visual components and even audiovisual content into specific cultural and social elements. For example, in campaigns that promote local products, vivid images of traditional motives are combined with convincing slogans/utterances to improve product positioning on the market. The work pays attention to the definition of the balance between the text and visual components to ensure clarity and avoid cognitive overload, as well as to identify errors and stimuli when creating Creolized texts.ukлінгвістичний ландшафткреолізований текстмаркетингрекламаlinguistic landscapeсreolized textmarketingadvertisingМагістерська робота