Бакаліна Марія СергіївнаКравченко Людмила Олександрівна2024-07-042024-07-042024Бакаліна М. С. Український рекламний дискурс: фонетичний та лексико-граматичний аспекти (на основі телереклами 2020-2024 років) : кваліфікаційна робота бакалавра : 035.10 Філологія (прикладна лінгвістика) / наук. кер. Л. О. Кравченко. Київ, 2024. 136 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/2603Дипломна робота присвячена аналізу мовних особливостей українськомовного телерекламного дискурсу. Дослідження зумовлене необхідністю детального вивчення мовного впливу в рекламному дискурсі, оскільки без цього компонента важко ідентифікувати продукт і запам'ятати його. Копірайтери постійно впроваджують нові методи впливу та засоби переконання, бо телевізійна реклама швидко втрачає свою ефективність. Така динаміка змін у рекламі зумовлює необхідність подальших наукових розвідок. Основні завдання дослідження: провести порівняльний аналіз різних наукових підходів та визначити найбільш доцільні для дослідження рекламних текстів; створити корпус телерекламних текстів; здійснити аналіз мовних характеристик, що є типовими для кожної категорії товарів; визначити їхні спільні та відмінні риси; дослідити ставлення споживачів до телевізійної реклами. Методологічне підґрунтя дослідження охоплює дискурс-аналіз, описовий та квантитативний підходи. Матеріалом дослідження стала телевізійна реклама, що транслювалась на телебаченні у 2020-2024 роках, а саме рекламні повідомлення лікарських засобів, косметики та продуктів харчування. Корпус містить 512 рекламних текстів, розподілених за категоріями: 164 тексти косметичних засобів, 158 – продуктів харчування, та 190 – лікарських препаратів. Всього проаналізовано 4609 лексем. Корпус є значним внеском, оскільки подібних розробок критично не вистачає. Результати дослідження виявили спільні та відмінні риси, на кожному з мовних рівнів. Виявлені мовні особливості допоможуть копірайтерам і маркетологам краще розуміти, які мовні прийоми найбільш дієві для різних категорій товарів.The research is devoted to the analysis of linguistic features of Ukrainian-language TV advertising discourse. The research is driven by the need for a detailed study of linguistic influence in advertising discourse, as without this component it is difficult to identify a product and remember it. Copywriters are constantly introducing new methods of influence and means of persuasion, as television advertising is rapidly losing its effectiveness. This dynamic of changes in advertising necessitates further research. The main objectives of the study are to conduct a comparative analysis of various scientific approaches and determine the most appropriate ones for the study of advertising texts; to create a corpus of TV advertising texts; to analyse the linguistic characteristics typical for each category of goods; to identify their common and distinctive features; to study consumer attitudes towards television advertising. The methodological basis of the study includes discourse analysis, descriptive and quantitative approaches. The material of the study was television advertising broadcast on television in 2020-2024, namely advertising messages for medicines, cosmetics and food. The corpus contains 512 advertising texts divided into categories: 164 texts for cosmetics, 158 for food, and 190 for medicines. A total of 4609 tokens were analysed. The corpus is a significant contribution, as there is a critical lack of such developments. The results of the study revealed common and distinctive features at each of the language levels. The identified linguistic features will help copywriters and marketers better understand which language techniques are most effective for different product categories.uaрекламний дискурскорпус текстівпросодіялексемачастотний словникдискурс-аналізтональний аналізadvertising discoursecorpus of textsprosodylexemefrequency dictionarydiscourse analysistonal analysisБакалаврська робота