Шпирко, Віктор ВасильовичВіктор ВасильовичШпиркоЯрмоленко, Ю.Ю.Ярмоленко2026-06-032026-06-032019-12-10Шпирко, В., & Ярмоленко, Ю. (2019). Алгоритм оцінювання функції розподілу граничної ціни індивідуального попиту в умовах неявного маркетингового дослідження. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, (207), 44–52. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2019/207-6/6УДК 51-77: 339.13JEL classification: С15, C83, D4610.17721/1728-2667.2019/207-6/6https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/22407This article presents a method for conducting a marketing research aiming to evaluate statistics of a “Willingness-to-Pay” random variable distribution. Similarly, this approach can be used for evaluating minimal price a customer is ready to sell a good for. Since a general survey tends to bring bias into WTP evaluation, we suggest reducing psychological pressure while asking a single question “Would you buy this product for X amount of money?”. It was empirically shown that this information is enough to conduct an experiment and evaluate the characteristics of a population distribution. The algorithm is easy to use, however needs an expert control for gaining higher accuracy. Using tools of simulation modeling we assessed the level of bias of an experimentally obtained distribution statistics compared to a real population statistics. The algorithm helps predicting individual demand and total income level depending on a product pricing level.Представлено авторський метод проведення маркетингового дослідження для визначення статистичних ознак випадкової величини, що в іноземній літературі має назву "Willingness to Pay". Аналогічно даний підхід можна застосовувати для оцінювання мінімального рівня цін, за якого клієнти готові продати товар. Було практично підтверджено, що маючи результати опитування з одним питанням "Чи придбаєте ви товар за Х у. о.?", можна провести експеримент та оцінити характеристики реального розподілу, якому підпорядковується генеральна сукупність. Також представлено рекомендації щодо проведення експерименту та підбору відповідних параметрів.ukцінова стратегіяwillingness to payмаркетингове дослідженнягранична цінаpricing strategywillingness to paymarketing researchmarginal priceСтаття