Крикун, В.А.В.А.Крикун2026-02-272026-02-272025-01-15Крикун, В. (2025). FORMATION OF NEW CONSUMER BEHAVIOR MODELS UNDER THE INFLUENCE OF THE CURRENT GLOBAL COST OF LIVING CRISIS. Аctual Problems of International Relations, 1(161), 115–128. https://doi.org/10.17721/apmv.2024.161.1.115-12810.17721/apmv.2024.161.1.115-128https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/11326The article examines one of the most influential contemporary global drivers of international business – the cost of living crisis – and its impact on modern consumer behavior models. It explores the trend of economic growth slowdown, the dynamics and forecast of inflationary fluctuations, and the consumer price index in the world and Ukraine. The author identifies three new consumer segments that have emerged over the past two years under the influence of the global cost of living crisis: Budget–conscious customers, Cost and value-savers, and Now-or-never customers. The article examines the behavior models and savings methods of these consumer groups, which have gained particular popularity worldwide over the past two years, specifically, the BNPL model, reorientation to cheaper retailers or substitute goods, transition to popular private labels and duplicate goods of well-known brands in the middle to lower price segment, the influence and rise of deinfluencers on social media, bundle-and-save models, monthly or annual subscribe-and-save plans, referral bonuses, loyalty programs, and more. Several examples of such international and Ukrainian companies, like Shein, Pinduoduo, Temu, and Avrora, are analyzed. By focusing on the peculiarities of consumer behavior influenced by the cost of living crisis, these companies successfully compete in the market with well-known brands and increase their customer base each month.У статті розглянуто один з найвпливовіших сучасних світових драйверів міжнародного бізнесу – кризу вартості життя – та його вплив на сучасні моделі споживчої поведінки. Розглянуто тенденцію сповільнення економічного росту, динаміку та прогноз інфляційних коливань та індексу споживчих цін у світі та в Україні. Автором визначені три нові сегменти споживачів, які зʼявились за останні два роки під впливом світової кризи вартості життя, а саме – Бюджетно-орієнтовані споживачі, Cпоживачі, орієнтовані на заощадження та збереження цінності, та споживачі «Зараз-або-ніколи». Розглянуто моделі поведінки та способи заощадження даних споживчих груп, які набрали особливої популярності в світі за останні два роки, а саме, модель BNPL, переорієнтація на дешевших ритейлерів або товари-субститути, перехід на популярні власні торгові марки та товари-дублікати відомих брендів середнього на нижчого цінового сегменту, вплив та набуття популярності деінфлюенсерів в соціальних мережах, моделі спільних покупок, місячних або річних підписок на продукти, реферальних бонусів, програм лояльності, тощо. Проаналізовано декілька прикладів таких міжнародних та українських компаній, як Shein, Pinduoduo, Temu, Аврора, які завдяки орієнтації на особливості споживчої поведінки, зумовленої кризою вартості життя, успішно конкурують на ринку з вже давно відомими брендами, та з кожним місяцем збільшують кількість своїх клієнтів.enСтаття