Плясун, Ольга МиколаївнаОльга МиколаївнаПлясун2026-01-092026-01-092019-11-24Pliasun, О. (2019). Linguistic Palette of Ukrainian Scientific Image Forming Potential in World Media. Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика, 39. https://doi.org/10.17721/APULTP.2019.39.146-159УДК 811.161.2:81'42:17.022.110.17721/APULTP.2019.39.146-159https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9646The paper introduces the most relevant issues of linguistic imageology. In particular, the author focuses on the problem of forming successful image strategies as a set of verbalised image actions aimed at creating a positive image of a country in media. The prospects of the investigated problem are evidenced by numerous scientific explorations conducted in the last decade in leading European and Asian scientific centers. In this study, the scholar explores the works of Spanish linguists (P. Rodriguez, A. Santana Talavera, A. Rodriguez Darias etc.) devoted to the problem of developing the so-called "strategic codes" of successful state image. It is stated that the appeal to subconscious, emotional, mythical and cultural codes is the most effective, which is explained by powerful suggestive potential of modern media. Therefore, in media discourse the author proposes to analyze symbolic association code that is able to relate in the recipient's consciousness a particular symbolic object/precedent phenomenon to the country to which it belongs, particularly, Ukraine. In this context, the author considers linguistic specificity of representation of Ukraine's symbolic figures in state image strategies, primarily, in the image strategy of appealing to values, which is based on axiological principles. The thesis about powerful image forming potential of mathematical (M. Ostrogradsky, G. Voroniy, M. Viazovska) medical, biological (I. Mechnikov, D. Zabolotny, O. Bogomolets, V. Vernadsky, O. Brovarets, M. Rodnina) and other Ukrainian scientific schools is argued. A wide arsenal of linguistic tools used by media to create effective image texts is analyzed. The main image forming markers in such publications are, as a rule, emotionally-evaluative epithetical, metaphorical and peripheral constructions with distinctly positive semantics. Summing up the results, the author concludes that there is a need for professional linguistic analysis of image texts about Ukraine in modern media. In this context, media linguistic imageology, that is able to explain linguistic mechanisms for constructing effective image texts, seems to be one of the most promising research directions of modern neolinguistics.У статті аналізуються актуальні питання лінгвістичної іміджелогії. Зокрема, авторська увага зосереджена на проблемі формування успішних іміджевих стратегій як комплексу вербалізованих іміджевих дій, спрямованих на створення позитивного іміджу країни в медіа. Перспективність означеної проблематики у модерній лінгвістиці засвідчують численні наукові розвідки, які проводяться в останнє десятиліття в провідних європейських та азійських наукових центрах. У цьому аспекті науковий інтерес становлять дослідження іспанських лінгвістів (П. Родрігес, А. Сантана Талавера, А. Родрігес Даріас та ін.), зосереджені навколо проблем розроблення "стратегічних кодів" ефективного державного іміджу. У медійному просторі, на переконання автора, найбільш ефективною є апеляція до підсвідомого, емотивного, міфічного та культурного кодів, що зумовлено потужним сугестивним потенціалом сучасних ЗМІ. Окрім того, досить успішним у мас-медійному дискурсі є звернення до запропонованого автором коду символічної асоціації, здатного пов'язувати у свідомості реципієнта той чи інший символізований об'єкт / прецедентний феномен із країною, до якої він належить, зокрема Україною. У цьому контексті автор аналізує мовну специфіку репрезентації знакових для України фігур у державних іміджевих стратегіях, насамперед, в іміджевій стратегії апеляції до цінностей, яка заснована на аксіологічних принципах. Аргументується теза про потужний іміджеформувальний потенціал математичної (М. Остроградський, Г. Вороний, М. В'язовська), медико-біологічної (І. Мечников, Д. Заболотний, О. Богомолець, В. Вернадський, О. Броварець, М. Родніна) та ін. українських наукових шкіл. Аналізується широкий арсенал мовних засобів, які використовуються журналістами для створення ефективних іміджевих текстів. Основними іміджеформувальними маркерами в таких публікаціях є, як правило, емоційно-оцінні епітетні, метафоричні та перифрастичні конструкції з виразною позитивною семантикою. Таким чином, робиться висновок про необхідність фахового лінгвістичного аналізу іміджевих текстів про Україну у сучасних ЗМІ. У цьому аспекті медіалінгвоіміджелогія, яка здатна пояснити мовні механізми їх конструювання, постає в сучасній неолінгвістиці однією з найбільш актуальних дослідницьких парадигм.enlinguistic imageologyimage of Ukraineimage strategiesimage textimage forming potential.лінгвістична іміджелогіяімідж Україниіміджеві стратегіїіміджевий текстіміджеформувальний потенціал.Стаття