Десятниченко Владислава ВіталіївнаШевель Святослав Миколайович2024-07-172024-07-172024Десятниченко В. В. Лінгвальні засоби маніпуляцій у рекламному дискурсі : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035.01 українська мова та література / наук. кер. С. Шевель. Київ, 2024. 46 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/2887Бакалаврська робота присвячена дослідженню питання використання лінгвістичних засобів маніпуляції у рекламних текстах та їх вплив на суспільство. Для досягнення цієї мети, в теоретичній частині розглянуто наукову та лінгвістичну літературу, щодо визначення маніпуляцій та методів їх використання. Досліджено основні прийоми впливу маніпуляції на суспільство. В практичній частині проведений аналіз реклами відомих компаній. Таких як, Samsung, Coca-Cola, Snickers, Dove, Felix, Vodafone, Lexus, Fairy, АТБ, Чудо та Uklon. Результатом дослідження стало виокремлення конкретних маніпулятивних засобів та стратегій у досліджуваній рекламі. Використовували якісні та кількісні методи аналізу, а саме: контент-аналіз, метод деталізації та статистична обробка даних. Методи якісного та кількісного аналізу використали для визначення ефективності впливу реклами на споживачів. Метод деталізації було застосовано для більш детального розуміння дієвості маніпуляцій та бажаної мети адресанта. Методом аналізу було досягнуто найбільше розкриття складових реклами, її цілі та вплив на думку споживачів. На основі цих методів аналізу та досліджень, виявили особливості та види маніпуляцій та їх унікальність. Оцінили рівень впливу реклами на світогляд та поведінку споживачів. Дійшли до висновків, що в кожній з реклам застосовані різні методи привернення уваги, тому варто критично мислити та оцінювати інформацію, яка нас щоденно оточує.The bachelor's thesis is devoted to the study of the use of linguistic means of manipulation in advertising texts and their impact on society. In order to achieve this goal, the theoretical part of the work examines the scientific and linguistic literature on the definition of manipulation and methods of its use. The main methods of manipulation's influence on society are investigated. The practical part analyzes the advertising of well-known companies. These include Samsung, Coca-Cola, Snickers, Dove, Felix, Vodafone, Lexus, Fairy, АТБ, Чудо, and Uklon. The result of the study was the identification of specific manipulative tools and strategies in the studied advertising. Qualitative and quantitative methods of analysis were used, namely: content analysis, the method of detailing and statistical data processing. The methods of qualitative and quantitative analysis were used to determine the effectiveness of advertising on consumers. The method of detailing was used to understand in more detail the effectiveness of manipulations and the desired goal of the addressee. The method of analysis was used to achieve the greatest disclosure of advertising components, its purpose and impact on consumer opinion. Based on these methods of analysis and research, we identified the features and types of manipulations and their uniqueness. We assessed the level of influence of advertising on the worldview and behavior of consumers. We concluded that each of the advertisements uses different methods of attracting attention, so it is worth thinking critically and evaluating the information that surrounds us every day.uaрекламаманіпуляціївпливзасобистратегіїаналізстереотиписпоживачіадресат і адресантadvertisingmanipulationinfluencemeansstrategiesanalysisstereotypesconsumersaddressee and addresseeБакалаврська робота