Васильєва Карина ОлегівнаП'ятецька, Ольга Василівна2024-07-152024-07-152024Васильєва К. О. Комунікативні стратегії й тактики українських брендів в умовах воєнного стану: лінгвопрагматичний аспект : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «магістр» : 035.01 Українська філологія та західноєвропейська мова / наук. кер. О. В. П’ятецька. Київ, 2024. 87 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/2835Магістерську роботу присвячено комплексному дослідженню комунікативних стратегій і тактик українських брендів в умовах воєнного стану. Стрімкий розвиток мас-медійної сфери та рекламного дискурсу стали поштовхом до застосування брендами нових засобів реалізації прагматичних цілей, одним з яких є комунікативні стратегії і тактики. Мета роботи полягає в лінгвопрагматичному аналізі досліджуваних засобів та розгляді важливості застосування як вербальних, так і невербальних елементів у рекламній комунікації. Для досягнення поставленої мети було виконані завдання, що спрямовані на вивчення теоретичних засад понять, їхню інтерпретацію різними сучасними українськими дослідниками та способи їх класифікації, а також здійснення прикладного аналізу використання комунікативних стратегій і тактик і дослідження змін в комунікації брендів, зумовлені воєнним станом. Для реалізації поставлених мети та завдань у роботі застосовано методи контент-аналізу, інтент-аналізу для визначення намірів та компаративний метод з метою порівняння відмінностей лексико-стилістичних прийомів. Результати дослідження, отримані на основі аналізу рекламних текстів брендів «Monobank», «ПриватБанк», «Sensebank», «Окко», «Wog», «KLO», дали змогу виявити широке застосування комунікативних стратегій і тактик з метою досягнення поставлених цілей в рекламній кампанії брендів. В умовах воєнного стану, який суттєво вплинув на комунікацію компаній з аудиторією, актуалізувалися ціннісно-орієнтовна та мнемонічна стратегії, що позначилося відповідно на доборі вербальних і невербальних засобів спілкування.The aim of the study is to analyze the linguistic and pragmatic analysis of the studied means and to consider the importance of using both verbal and non-verbal elements in advertising communication. To achieve this aim, the tasks aimed at studying the theoretical foundations of the concepts, their interpretation by various modern Ukrainian researchers and ways of classifying them, as well as conducting an applied analysis of the use of communication strategies and tactics and investigating changes in brand communication caused by martial law. In order to achieve the set aims and tasks, the paper uses the methods of content analysis, intent analysis to determine intentions, and a comparative method to compare the differences in lexical and stylistic techniques. The results of the study, based on the analysis of advertising texts of the brands “Monobank”, “PrivatBank”, “Sensebank”, “Okko”, “Wog”, “KLO”, revealed the widespread use of communication strategies and tactics to achieve the goals set in the brands' advertising campaigns. In the context of martial law, which significantly affected the communication of companies with their audiences, the value-oriented and mnemonic strategies were actualized, which affected the choice of verbal and non-verbal communication tools.uaкомунікаціябрендингові стратегіїукраїнські брендивоєнний станcommunicationbranding strategiesUkrainian brandsmartial lawМагістерська робота