Руднік, Юлія ПетрівнаЮлія ПетрівнаРуднікФедоренко, Ірина Костянтинівна2025-04-172025-04-172024Руднік Ю. П. Моделювання та розробка стратегії масштабування бізнесу на основі юніт-економіки : кваліфікаційна робота бакалавра : 051 Економіка / І.К. Федоренко. Київ, 2024. 72 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6261Об’єкт дослідження: процеси масштабування бізнесу на основі юніт-економіки. Предмет дослідження: методи та інструменти формування стратегії масштабування бізнесу з використанням юніт-економіки. Мета дослідження: вивчення та розробка методів формування стратегії масштабування бізнесу на основі юніт-економіки з використанням економікоматематичних моделей і сучасних підходів до аналізу та оптимізації рекламних кампаній. Методи дослідження: аналіз літератури та попередніх досліджень з метою розуміння сутності та концепцій юніт-економіки; розробка економікоматематичної моделі для визначення оптимальної стратегії масштабування; застосування методів лінійного програмування для оптимізації рекламного бюджету; використання моделей машинного навчання для прогнозування поведінки користувачів та підвищення ефективності маркетингових кампаній. Наукова новизна, теоретична значимість дослідження: в роботі проведено комплексний аналіз юніт-економіки як основи для масштабування бізнесу, розглянуто ключові показники, такі як життєва цінність користувача (LTV) та вартість залучення клієнта (CAC), і їх взаємозв'язок з бізнес-моделлю. Запропоновано та обґрунтовано методи оптимізації рекламних витрат за допомогою лінійного програмування та моделей машинного навчання, що дозволяє покращити процес прийняття рішень щодо масштабування бізнесу. Практична цінність: можливість застосування отриманих результатів для ефективного планування та реалізації стратегій масштабування бізнесу. Розроблене програмне забезпечення на основі VBA дозволяє здійснювати моделювання та аналіз рекламних кампаній з урахуванням реальних даних, що може бути корисним для менеджерів, підприємців та бізнес-аналітиків у прийнятті обґрунтованих рішень.The graduation research of the student focuses on the processes of scaling business based on unit economics. The work is significant for its comprehensive analysis and the development of methods for forming a business scaling strategy using unit economics. It employs both traditional economic models, such as linear programming for budget optimization, and modern machine learning methods for predicting user behavior and improving marketing campaign efficiency. This research contributes to the theoretical foundations of unit economics and its application in strategic business scaling. The results of this study can be utilized to develop effective scaling strategies, optimize marketing expenditures, and enhance decision-making processes in business management.ukюніт-економікамасштабування бізнесустратегічне плануванняжиттєва цінність користувачавартість залучення клієнтамоделюваннямобільний додатокunit economicsbusiness scalingstrategic planningcustomer lifetime valuecustomer acquisition costmodelingmobile applicationБакалаврська робота