Усач, АннаАннаУсачБілецька, Тетяна Олександрівна2026-05-142026-05-142025Usach A. Name-giving practices in fashion Industry in the 21st century : bachelor’s thesis : 035 Philology / supervised by T. Biletska Kyiv, 2025. 67 p.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/21395Бакалаврська робота присвячена дослідженню неймінгу в модній індустрії XXI століття як лінгвістично та культурно значущого процесу, що відіграє ключову роль у формуванні брендової ідентичності, позиціонуванні та взаємодії зі споживачем. Назви брендів розглядаються як компактні семіотичні одиниці, що функціонують на перетині мови, маркетингу та когнітивної сфери, відображаючи ширші соціокультурні процеси. Дослідження зосереджене на неймінгу як формі вторинної номінації, яка кодує емоційне й символічне значення через фонетичні, морфологічні, семантичні та прагматичні стратегії. Особливу увагу приділено використанню неологізмів, контамінацій, метафор та асоціативних конструкцій, що дозволяють назві виступати не лише ідентифікатором, а й інструментом брендової історії та засобом виділення в умовах перенасиченого ринку. У роботі також розглядається вплив співпраці з відомими особами, наративів сталого розвитку та психолінгвістичного сприйняття, що демонструє, як назви слугують точкою входу у світ бренду та активують очікування споживачів. Таким чином, неймінг постає як перформативний акт, що поєднує мовну форму з культурним змістом і стратегічною комунікацією. Результати підтверджують, що неймінг у сфері моди є динамічним і багатофункціональним мовним явищем, яке поєднує креативність, комерційну доцільність і соціокультурну значущість, виступаючи потужним інструментом сучасного брендингового дискурсу.This bachelor's paper explores naming in the 21st-century fashion industry as a linguistically and culturally meaningful process that plays a central role in brand identity, positioning, and consumer interaction. The study views brand names as compact semiotic units that operate at the intersection of language, marketing, and cognition, reflecting broader social and cultural dynamics. The research focuses on naming as a form of secondary nomination, revealing how brand names encode emotional and symbolic value through phonetic, morphological, semantic, and pragmatic strategies. Special attention is given to the use of neologisms, blends, metaphors, and associative constructions, which enable names to function not only as identifiers but also as expressive tools for storytelling and differentiation in a saturated market. The study also considers the influence of celebrity collaborations, sustainability narratives, and psycholinguistic perception, showing how names serve as entry points into brand worlds and activate consumer expectations. Through these mechanisms, naming becomes a performative act that connects linguistic form with cultural meaning and strategic communication. The findings confirm that naming in fashion is a dynamic and multifunctional linguistic act that integrates creativity, commercial intent, and socio-cultural resonance, making it a powerful tool in modern brand discourse.ennamingbrandbrandingfashion industrydiscourse.неймінгбрендбрендингіндустрія модидискурсБакалаврська робота