Андрійчук, Тамара МиколаївнаТамара МиколаївнаАндрійчукНетреба, Ірина Олександрівна2026-06-152026-06-152026Андрійчук Т. М. Маркетингове управління виведенням нового бренду підприємства на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. І. О. Нетреба. Київ, 2026. 100 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23159У магістерській роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти процесу формування та реалізації маркетингової стратегії виведення нового бренду підприємства на споживчий ринок. Узагальнено концептуальні підходи до маркетингового управління брендом підприємства, розглянуто методичний інструментарій аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства при виведенні нового бренду на ринок. Проведено оцінювання та аналіз впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на функціонування підприємства на основі таких методів: SWOT-аналізу, PESTEL-аналізу, моделі п’яти конкурентних сил М. Портера, аналізу споживчих переваг, сегментації ринку та карти позиціонування бренду. Здійснено аналіз конкурентного середовища ринку снекової продукції та оцінено ринкові можливості для виведення нового бренду “SoyaNuts”. Обґрунтовано напрями удосконалення маркетингової політики, зокрема розвитку організаційно-інформаційного забезпечення маркетингової діяльності та підвищення ефективності маркетингових комунікацій підприємства. Розроблено пропозиції щодо позиціонування, просування та розвитку бренду “SoyaNuts” для ТОВ «Він ін Груп».Andriychuk T.M. Marketing Management of Introducing a New Enterprise Brand to the Consumer Market Master’s thesis in specialty 073 “Management” under the educational program “Management of Innovation Activity”. Taras Shevchenko National University of Kyiv, Kyiv, 2026. The master’s thesis examines the theoretical, methodological, and applied aspects of the formation and implementation of a marketing strategy for introducing a new enterprise brand to the consumer market. Conceptual approaches to enterprise brand marketing management are generalized, and methodological tools for analyzing the internal and external environment of an enterprise during the introduction of a new brand to the market are considered. An assessment and analysis of the influence of external and internal factors on enterprise performance were conducted using the following methods: SWOT analysis, PESTEL analysis, Porter’s Five Forces model, consumer preference analysis, market segmentation, and brand positioning mapping. The competitive environment of the snack products market was analyzed, and market opportunities for launching the new “SoyaNuts” brand were assessed. The directions for improving the process of forming and implementing the brand marketing strategy were substantiated, particularly the development of organizational and informational support for marketing activities and increasing the effectiveness of the enterprise’s marketing communications. Proposals for the positioning, promotion, and development of the “SoyaNuts” brand for LLC “Vin in Group” were developed.ukмаркетингове управліннябрендбрендингмаркетингова стратегіяпозиціонування брендуспоживчий ринокконкурентоспроможністьмаркетингові комунікаціїдіджитал-маркетингринок снекової продукціїmarketing managementbrandbrandingmarketing strategybrand positioningconsumer marketcompetitivenessmarketing communicationsdigital marketingsnack products marketМагістерська робота