Грицюта, НаталіяНаталіяГрицюта2026-03-092026-03-092025-06-24Грицюта, Н. (2025). Етичні наративи українських брендів в умовах війни (2022-2025 рр.). Наукові записки Інституту журналістики, 1(86), 83–94. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.86.7УДК 007:659.1:172.4(477)10.17721/2522-1272.2025.86.7https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/12039The object of the study is the ethical narratives of Ukrainian brands used to increase the effectiveness of social communications and intensify the domestic marketing environment, which has changed its configuration in the context of brutal hostile aggression during the Russian-Ukrainian war. The relevance of the article is related to the constant importance of ethical issues in the information environment and significant changes in the ethical paradigms of social communications that emerged and shaped narratives during the Great War and influence public opinion and moods in society. The purpose of the study is to conceptualise the ethical narratives of Ukrainian brands, their transformation, outline the main trends related to this and the threats that may harm the moral state of Ukrainian society. The research methods include a critical review of empirical sources, a comparative analysis of the messages of modern Ukrainian brands, and a content analysis of their ethical narratives based on the study of the specifics of content, methods of interaction with the audience, and the impact on the state and mood of Ukrainian society. The main conclusions are that the ethical narratives of Ukrainian brands during the Russian-Ukrainian war demonstrate a high level of both social responsibility and civic consciousness of domestic business. Public associations, which became active participants in the life of society and business in wartime, spread ethical narratives among patriotic messages that have a worthy impact on society.Об’єктом цього дослідження є етичні наративи українських брендів, що використовуються в цілях підвищення ефективності соціальних комунікацій та інтенсифікації вітчизняного маркетингового середовища, яке змінило свою конфігурацію в умовах жорстокої ворожої агресії у період російсько-української війни. Актуальність статті пов’язана з важливістю питань етики в інформаційному середовищі та значними змінами в етичних парадигмах соціальних комунікацій, які виникли та сформували наративи за період російсько-української війни, що впливають на громадську думку. Мета дослідження – концептуалізувати етичні наративи українських брендів, їхню трансформацію, окресливши основні тенденції, пов’язані з цим, і загрози, які можуть завдати шкоди моральному стану українського суспільства. Методами дослідження є критичний огляд емпіричних джерел, компаративний розгляд меседжів сучасних українських брендів та контент-аналіз їхніх етичних наративів на підставі вивчення специфіки текстів, інструментів, методів взаємодії з аудиторією та впливів на стан і настрої українського суспільства. Головні висновки – етичні наративи українських брендів у період російсько-української війни виявляють високий ступінь як соціальної відповідальності, так і громадянської свідомості вітчизняного бізнесу. Громадські об’єднання, що стали активними учасниками суспільства і партнерами підприємництва у воєнний час, поширюють серед патріотично наснажених меседжів етичні наративи, які чинять гідний вплив на суспільствоukethicsmoralitynarrativesbrandbrand communicationssocial communicationssocial responsibilitypatriotismcivic dignity.етикаморальністьнаративибрендбренд-комунікаціїсоціальні комунікаціїсоціальна відповідальністьпатріотизмгромадянська гідність.Стаття