Джига, Т. В.Т. В.Джига2025-12-302025-12-302002Джига, Т. В. (2002). Вплив на пам'ять у рекламі. Актуальні питання масової комунікації, 3 (2), 46-49.УДК 32.019.51https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9269Вплив реклами на аудиторію здійснюється поступово в чотири етапи. Найважливішими об'єктами, на які здійснюється вплив у рекламі, є пам'ять та увага. Завдання реклами — переконати людей в тому, що рекламований товар необхідно купити. Пам’ять є важливим психічним процесом, який має пряме відношення до ефективності рекламного процесу. Існує багато видів пам'яті — емоційна, сенсорна, образна, механічна, логічна, короткочасна, довгочасна тощо.The article examines the psychological mechanisms of memory in the context of advertising influence. It outlines four stages of influencing the audience: attracting attention, arousing interest, providing arguments, and creating a psychological mood for memorization. The author discusses various types of memory (emotional, associative) and techniques to enhance memorability, such as repetition, the 'edge effect', and emotional appeals.ukрекламаadvertisingСтаття