Єжижанська, Тетяна СергіївнаТетяна СергіївнаЄжижанська2025-12-242025-12-242018Єжижанська, Т. С. (2018). Читачі як суб’єкти комунікації книжкових видавництв України у сучасному медіапросторі. Актуальні питання масової комунікації, (23), 35–46. https://doi.org/10.17721/2312-5160.2018.23.35-46УДК 655.5:659.410.17721/2312-5160.2018.23.35-46https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9019У статті досліджується вплив читачів на комунікацію видавничої організації у сучасному медіапросторі. Для досягнення мети дослідження – з’ясування ролі читачів у комунікації книжкових видавництв України – використано метод аналізу наукових джерел та метод наукового узагальнення. Застосовуючи метод спостереження, а саме: опитування відвідувачів Книжкового Арсеналу у Києві та Форуму видавців у Львові впродовж 2016-2018 років, було виявлено, що серед відвідувачів найбільших книговидавничих форумів України приблизно третина активних медіаспоживачів, які цікавляться подіями книговидавничого ринку, самостійно створюють і поширюють медіаконтент. Доведено, що активні споживачі інформації самі стають джерелом інформації й ефективно впливають на комунікаційну політику видавництва.The influence of readers on the communication of the publishing organization in the modern media space was analysed in this study. The main objective was to find out the role of readers in the communication of book publishers in Ukraine. To achieve the objective of the study, the author used the method of analysis of scientific sources and the method of scientific generalization. The author also applied the method of observation through polling the visitors of the Book Arsenal in Kyiv and the Book Forum in Lviv during 2016-2018. It was explored that among the visitors of the largest Ukrainian book publishing forums, one third of the active media consumers were interested in the events of the book publishing market, they created and distributed media content by themselves. It was proved that active consumers became prosumers and effectively influenced the communication policy of the publishing houses. It was recommended to the publishers’ PR-managers to properly consider modern changes in the media space which influence the readership activity, to adopt a culture of interaction with the readers, to use them as an effective source of dissemination of information about book novelties, and to try turn them into promoters of the publishing houses’ brands.ukbook publishersPRpublic relationsPR communicationspublishing communicationкнижкові видавництвазв’язки з громадськістюPR-комунікаціївидавнича комунікаціяСтаття