Суровцев Олександр ОлександровичЯкубовський Валерій Володимирович2022-04-152024-05-102022-04-152017Суровцев О. О. Вплив соціальних мереж на систему маркетингових комунікацій міжнародних компаній (МК) : дис. ... канд. екон. наук : 08.00.02 Світове господарство і міжнародні економічні відносини / Суровцев Олександр Олександрович. - Київ, 2017. - 227 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/538У дисертації проведено диференціацію та визначено поліваріантність соціальних мереж у структурі комунікаційних інструментів міжнародних компаній. Виявлено інноваційну спрямованість соціальних мереж як засобу реалізації комунікаційної політики МК, досліджено процес трансформації взаємозв’язку соціальних мереж та традиційних інструментів маркетингових комунікацій МК. Основні результати, які отримані в процесі розв’язання поставлених завдань та становлять наукову новизну дослідження, полягають у такому: вперше розроблено економіко-математичну модель дослідження ефективності цільової рекламної кампанії в соціальних мережах (таргетингу) та просування за рахунок надання споживачеві релевантної інформації нерекламного характеру (контенту). На основі аналізу маркетингової діяльності міжнародних компаній доведено переважно вищу економічну ефективність контенту в порівнянні з таргетингом, що є підґрунтям для перерозподілення маркетингових бюджетів суб’єктів міжнародної економічної діяльності на користь створення та розповсюдження інформації нерекламного характеру; запропоновано стратегію збуту через соціальні мережі для використання міжнародними компаніями у рамках міжнародних економічних відносин, яка складається з методологічних вказівок щодо реалізації таких етапів: визначення позиціонування бренду в соціальних мережах; дослідження цільової аудиторії; визначення цілей і ключових показників ефективності збутової кампанії; підбір релевантного інструментарію; розроблення тактик реалізації встановлених цілей; моніторинг та аналіз стратегії збуту.uaДисертація