Бершадська Діана РоманівнаОвчаренко, Тетяна Сергіівна2025-07-032025-07-032025Бершадська Д. Р. Управління маркетинговою діяльністю організації на ринку медійних послуг : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Бершадська Діана Романівна ; наук. кер. Т. С. Овчаренко. Київ, 2025. 71, [5] с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6858Метою роботи є дослідження сучасного маркетингу як міждисциплінарної галузі, що поєднує економічні, психологічні, соціологічні та управлінські аспекти. У роботі розглядаються основні методи та інструменти маркетингу, методичні підходи до управління маркетинговою діяльністю в сфері медіапослуг, зокрема на прикладі радіостанції «Голос Києва». Особливу увагу приділено використанню економіко-математичного моделювання та ключових показників ефективності (KPI) для оцінки результативності маркетингових стратегій. Проаналізовано маркетингову стратегію радіостанції, ефективність інструментів для залучення нової аудиторії, зокрема через цифрові платформи. Проведено SWOT-аналіз, сформульовано рекомендації для вдосконалення маркетингової діяльності станції. Окремий акцент зроблено на результатах нової маркетингової стратегії для програми «Щоденники саморозвитку»The thesis explores modern marketing as an interdisciplinary field integrating economic, psychological, sociological, and managerial aspects. The paper examines key methods and tools of marketing, as well as methodological approaches to managing marketing activities in the media services sector, particularly using the case of the "Voice of Kyiv" radio station. Special attention is paid to the use of economic and mathematical modeling and key performance indicators (KPIs) to assess the effectiveness of marketing strategies. The radio station’s marketing strategy and the effectiveness of tools for attracting new audiences, especially through digital platforms, are analyzed. A SWOT analysis is conducted, and recommendations for improving the station’s marketing activities are provided. A particular focus is placed on the results of the new marketing strategy for the program "Self-Development Diaries."ukмаркетингефективністьмедіапослугирадіостанціястратегіяаудиторіяцифрові платформиKPISWOT-аналізmarketingeffectivenessmedia servicesradio stationstrategyaudiencedigital platformsKPISWOT analysisМагістерська робота