Рибальченко, Андрій ЮрійовичАндрій ЮрійовичРибальченко2026-02-242026-02-242024Rybalchenko, A. Yu. (2024). Critical Discourse Analysis of Plant-Based Meat Marketing (based on Beyond Meat’s Instagram Marketing). Studia Linguistica, 24, 89–100. https://doi.org/10.17721/StudLing2024.24.89-100УДК 81’42https://doi.org/10.17721/StudLing2024.24.89-100https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/10560У статті за допомогою інструментів критичного дискурс-аналізу досліджуються лінгвістичні та семіотичні засоби, що використовуються у маркетингу компанії BEYOND MEAT в Інстаграмі. Головна увага приділяється стилістичним засобам, а саме антропоморфізму, метафорі, гіперболі, іншуванню та їх використанню у маркетингових стратегіях для позиціонування бренду у сучасних культурних і етично заангажованих наративах.This article examines linguistic and semiotic means in BEYOND MEAT's marketing on Instagram with the tools of Critical Discourse Analysis (CDA). The study focuses on stylistic devices – anthropomorphism, metaphor, hyperbole, othering – and their use in rhetorical strategies to position the brand within modern cultural and ethically engaged narratives which include environmental responsibility and reduction of ecological impact, animal welfare and ethical consumption, promotion of plant-based diet as a healthier alternative to traditional meat.enBeyond Meatрослинне м’ясоInstagramмаркетингкритичний дискурс-аналізриторична стратегіястилістичний засібBeyond Meatplant-based meatInstagram marketingCritical Discourse Analysisrhetorical strategystylistic deviceСтаття