Шмига, Юлія ІванівнаЮлія ІванівнаШмига2025-12-292025-12-292004Шмига, Ю. І. (2004). Теоретико-методологічні засади ефективності реклами. Актуальні питання масової комунікації, (5), 45-48.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9238У статті обґрунтовується залежність дослідження проблеми ефективності реклами від рівня вивчення її теоретико-методологічних засад. У контексті проблеми ефективності реклами взагалі, комунікативної ефективності зокрема, розглядаються такі аспекти теорії реклами, як її природа, сутність, цілі, завдання та функції.The dependence of the research of the problem of the advertisement's effectiveness from the investigation's level of its theory-methodological fundamentals are grounded in this article. Such aspects of the advertisement's theory as its nature, essence, purposes, tasks and functions are examined in the context of the problem of advertisement's effectiveness on the whole and the communicative effectiveness in particular.ukрекламаефективність комунікаціїтеоретико-методологічні засадиadvertisingcommunicative effectivenesstheoretical and methodological fundamentalsСтаття