Зайцева Анастастасія ЮріївнаЄфименко Вікторія Антонівна2024-05-222024-05-222022Зайцева А. Ю. Мультимодальність у віртуальній рекламі всесвітньо-відомих брендів : кваліфікаційна робота магістра : 035 Філологія / Зайцева Анастастасія Юріївна. - Київ, 2022. - 100 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/1044Мета дослідження – описати особливості реалізації мультимодальності в рекламах, їх значення та вплив на загальний зміст та розуміння. Об'єкт дослідження – мультимодальний текст реклами відомих брендів. Предметом нашого дослідження є мовне та графічне оформлення основних мультимодальних реклам. В ході роботи визначено поняття: віртуальний текст, реклама, метафора, мультимодальність. Вивчено методики мультимодального моделювання та методи дискурсивного аналізу. Проведено вибірку, аналіз та описано особливості функціонування мультимодальності у вибраних рекламах. Наукова новизна полягає в тому, що раніше мультимодальність найчастіше відбиралася з друкованого тексту та розглядалася із стилістичної точки зору. Представлена теоретико-методична база дозволяє розглянути мультимодальність з семіотичної точки зору, вивчити її семантику з огляду на інтертекстуальні, дискурсивні компоненти та їх вплив на зміст будь-якого виду тексту.uaвіртуальний текстрекламаметафорамультимодальністьМагістерська робота