Денисюк Ірина ВікторівнаБєлова, Алла Дмитрівна2024-08-132024-08-132022Денисюк І. В. Брендинг міст: вербальна і невербальна складові (на матеріалі англійської мови) : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня “магістр” : 035 Філологія / наук. кер. А. Д. Бєлова. Київ, 2022. 66 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/4130Особливе значення даного дослідження полягає в тому, що територіальний брендинг сьогодні можна охарактеризувати як актуальну парадигму управління територіями, що відповідає специфіці сучасного геополітичного розвитку. Територіальний брендинг – це комунікативна стратегія в маркетингу територій, яку, у свою чергу, можна визначити як «діяльність з просування та розвитку території з використанням певного набору методів та інструментів з метою покращення умов життя мешканців даної території та залучення до неї потенційних споживачів». Територіальний бренд можна визначити як унікальний, цілісний, стійкий, диференційований і позитивно репрезентує образ території у свідомості цільових аудиторій, що сприяє формуванню переваги цієї території перед іншими в ситуації вибору, як а також формування інших запланованих поведінкових реакцій цільових аудиторій на цю територію. У сучасну інформаційно-комунікаційну епоху, що створила нові умови та простори для процесів взаємодії, брендинг став фокусним процесом, орієнтованим для формування іміджу продукту, послуги, території, що у свою чергу формує їхнє позитивне сприйняття споживачем. Вивчення закономірностей та логіки створення ефективного бренду досить активно здійснюється маркетологами, соціологами, політологами, психологами, фахівцями у сфері рекламної діяльності, PR-комунікації та іншими дослідниками гуманітарної парадигми.The particular significance of this study lies in the fact that territorial branding today can be characterized as an actual paradigm of territorial management that corresponds to the specifics of modern geopolitical development. Territorial branding is a communicative strategy in the marketing of territories, which, in turn, can be defined as "activities for the promotion and development of the territory using a certain set of methods and tools with the aim of improving the living conditions of the inhabitants of the given territory and attracting potential consumers to it." A territorial brand can be defined as a unique, integral, stable, differentiating and positively represents the image of the territory in the minds of the target audiences, which contributes to the formation of the preference of this territory to others in a choice situation, as well as the formation of other planned behavioral reactions of the target audiences to this territory. In conclusion, one of the ways to systematically understand the technology of territorial branding was the construction of a territory brand model. Since modeling is an effective way of visual representation of structural and functional relations in the system, and the territory itself as an object of branding is a complex system of multi-level relations, the construction of territorial brand models allows you to organize and mutually correlate both the factors of territorial branding, as well as the stages and tools of formation and translation target brand. audiences.uaлоготиплінгвістичний аналізвербальні та невербальні компонентикомунікативна функціяlogolinguistic analysisverbal and non-verbal componentscommunicative functionbranding methodsМагістерська робота