Шевченко Вікторія ЕдуардівнаБахвалова Ніка2023-03-282024-05-132023-03-282022Бахвалова Н. Комунікаційна медійна стратегія рекламної кампанії власного бренду Bro Barista : кваліфікаційна робота … другого (магістерського) рівня вищої освіти : 061 Журналістика / Бахвалова Ніка. - Київ, 2022. – 60 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/2950Дана робота присвячена розробленню комунікаційної стратегії виходу на український ринок бренду кави та просування рекламної кампанії на професійних майданчиках. У ході виконання роботи було проведено дослідження питання щодо проблем та перспектив розвитку ринку кави в Україні, розроблено комунікаційну стратегію для бренду Вro Barista, визначено цільову аудиторію та сформульовано її мотиви та бар'єри, розроблено контент-стратегію позиціонування бренду в соціальних мережах. розроблено рекламну кампанію, спрямовану на просування на професійних майданчиках. Ще декілька років тому медійними комунікаційними стратегіями розвитку бренду і просування користувалися тільки великі компанії, що займають основні позиції на українському ринку. Але поступово ефективність стратегічного брендингу почали помічати і представники середнього і малого бізнесу. Сьогодні цей процес розвитку стає все більш популярним серед компаній, особливо що працюють в сегментах b2b і b2c.uaМагістерська робота