I. S., YakovetsʹYakovetsʹI. S.2026-03-092026-03-092024-07-17I. S., Y. (2024). CURRENT PROBLEMS OF LEGAL REGULATION OF THE USE OF PATIENT IMAGES IN MEDICAL ADVERTISING: US EXPERIENCE. Social Law(3). https://doi.org/10.32751/2617-5967-2024-03-1710.32751/2617-5967-2024-03-17https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/12160The article examines current issues in the legal regulation of patient image use in medical advertising based on US experience. The application of HIPAA provisions and state regional legislation regarding the protection of patients' rights when using their images for advertising purposes is analyzed. Ethical aspects of obtaining informed consent and issues of medical information confidentiality protection in the context of digitalization are considered. Ways to improve legal regulation through the implementation of unified standards, creation of a special supervisory body, and development of a differentiated system of liability for violations of established requirements are proposed.У статті досліджено актуальні проблеми правового регулювання використання зображень пацієнтів у медичній рекламі на прикладі досвіду США. Проаналізовано особливості застосування положень HIPAA та регіонального законодавства штатів щодо захисту прав пацієнтів при використанні їх зображень у рекламних цілях. Розглянуто етичні аспекти отримання інформованої згоди та проблеми захисту конфіденційності медичної інформації в умовах цифровізації. Запропоновано шляхи вдосконалення правового регулювання через впровадження уніфікованих стандартів, створення спеціального наглядового органу та розробку диференційованої системи відповідальності за порушення встановлених вимог.ukmedical advertisingpatient imagesinformed consentprotection of patients' rightsmedical information confidentialityHIPAAlegal regulation.медична рекламазображення пацієнтівінформована згодазахист прав пацієнтівконфіденційність медичної інформаціїHIPAAправове регулювання.Стаття