Давидовська, Н.Н.Давидовська2026-04-292026-04-292021-09-02Давидовська, Н. (2021). COMMUNICATIVE AND LINGUISTIC TRENDS IN ELON MUSK'S PERSONAL BRANDING (BASED ON TWITTER PUBLICATIONS IN 2020). Мовні і концептуальні картини світу, 2(69), 7–22. https://doi.org/10.17721/2520-6397.2021.2.0110.17721/2520-6397.2021.2.01https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18652This research is dedicated to the study of the main communicative trends and linguistic specificities of Elon Musk's personal branding. The paper analyses over 500 Tweets posted by Elon Musk in his personal Twitter ac­count throughout 2020 and classifies them into 7 categories according to their communicative aim with regard to brand-building. According to the results of the analysis, informative, advertising, self-promotion, provoca­tive, entertaining, bonding and saving face Tweets were singled out. We examined each group separately, tracing their influence on building, main­taining or boosting Elon Musk's personal brand, as well as on countering threats to its status. The study analyses the most representative examples of each group and explains their role in Elon Musk's personal branding. As part of the present research, we studied linguistic devices employed by Elon Musk within the brand-building effort and concluded that irony, code­switching, quoting, play on words, slogans, slang abbreviations / netspeak and extralinguistic signs are the main linguistic trends of his personal branding. The research proves that Elon Musk's personal brand is consis­tent, competitive and shows high resistance to the attacks of adversaries on its status and to various challenges that could undermine its authority. The paper traces how Elon Musk uses his Twitter account to present himself as a visionary for space colonization and robotization, a member of geek and meme communities, to reinforce his image of bold, charismatic and influen­tial businessman, who appreciates real talent and does not distance himself from common people and popular culture. The study reveals Twitter to be a powerful branding source, as it has wide outreach, real-world repercus­sions and global significance.Присвячено вивченню основних комунікативних тенденцій та лінг­вістичних особливостей персонального брендингу Ілона Маска. Про­аналізовано понад 500 Твітів, опублікованих Ілоном Маском упро­довж 2020 р., і скласифіковано їх у 7 категорій за комунікативною метою у зв'язку з побудовою бренду. Дослідження дозволило виділити такі групи: інформативні, рекламні, самопросувні (ідеологічні), прово- кативні, розважальні Твіти, Твіти встановлення зв'язку та підтри­мання репутації. Роль і значення кожної категорії в побудові, підтри­манні та покращенні особистого бренду було простежено на конкретних прикладах. Розглянуто лінгвістичні засоби, застосовані Ілоном Маском у межах розбудови бренду, і виявлено основні: іронія, зміна мови, цитування, гра слів, слогани, сленгові абревіатури / ін- тернет-жаргон та екстралінгвістичні знаки. Стаття демонструє цілісність і конкурентоспроможність особистого бренду Ілона Мас­ка та підтверджує значення мережі Twitter як потужного інстру­менту брендингу.enpersonal brandingsocial networksTwitterbrand¬buildingbrand promotionbrand boosting deviceslinguistic devices and communicative trendsперсональний брендингсоціальні мережіTwitterпобудова брендупросування брендулінгвістичні засоби та комуніка¬тивні трендиСтаття