Prylipko, OleksandraOleksandraPrylipkoОрлова, Віра Володимирівна2026-04-172026-04-172025Prylipko O. Gender stereotyping in mass media (based on the linguistic and discursive analysis of news articles and advertisements) : master’s thesis : 035 Philology / supervised by Vira Orlova. Kyiv, 2025. 104 р.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/16331Дослідження присвячене вивченню гендерних стереотипів у засобах масової інформації, зокрема тому, як мовні та візуальні елементи формують гендерне сприйняття у новинних статтях, журнальних рекламних оголошеннях, телевізійних комерційних роликах та рекламі в цифрових медіа. Актуальність дослідження полягає в усвідомленні того, як медіа продовжують відображати та закріплювати гендерні норми, незважаючи на постійні зусилля суспільства, спрямовані на просування гендерної рівності. Об'єктом дослідження є гендерна репрезентація в мас-медійному дискурсі, а предметом - лінгвістичні та дискурсивні особливості гендерних стереотипів у різних медіаформатах. Метою дослідження є вивчення того, як мова та медійний дискурс сприяють конструюванню, закріпленню та трансформації гендерних стереотипів у масовій комунікації. Завдання передбачають: дослідження історичної еволюції гендерної репрезентації в мас-медіа; визначення поняття та класифікації гендерних стереотипів; аналіз сучасних теорій впливу ЗМІ; проведення лінгводискурсивного аналізу гендерної репрезентації в новинних оголошеннях та рекламі. Гендерні стереотипи - це соціально сконструйовані переконання про ролі, якості та поведінку, які вважаються притаманними жінкам і чоловікам, і саме вони слугують центральним концептом дослідження. Робота пропонує детальний аналіз гендерної репрезентації в різних медіаформатах з акцентом на лінгвістичні та дискурсивні механізми, за допомогою яких конструюються та підтримуються стереотипи. Результати дослідження вказують на стійкий дисбаланс: жінок часто зображують з точки зору їхньої зовнішності, емоцій та міжособистісних ролей, тоді як чоловіків частіше представляють як представників влади, раціональності та професійної компетентності. Такі патерни відображають і посилюють укорінені гендерні ідеології в медійному дискурсі, непомітно формуючи суспільне сприйняття та соціальні очікування. Загалом, гендерні стереотипи залишаються домінуючою складовою мас-медійного дискурсу, впливаючи на те, як сприймаються та оцінюються окремі особистості та соціальні ролі. Хоча цифрові платформи пропонують можливості для більш інклюзивної репрезентації, традиційні стереотипи залишаються вбудованими в медійні наративи. Ця робота сприяє ширшому розумінню ролі медіа у формуванні соціальних реалій і підкреслює необхідність критичного ставлення до медіаконтенту.This study investigates gender stereotyping in mass media, focusing on how language and visual elements shape gender perceptions in news articles, magazine advertisements, television commercials and digital media advertising. The relevance of the research lies in understanding how media continues to reflect and reinforce gender norms, despite ongoing societal efforts to promote equality. The object of the study is gender representation in mass media discourse, while the subject of the research is the linguistic and discursive features of gender stereotyping in various media formats. The aim of the study is to examine how language and media discourse contribute to the construction, reinforcement and transformation of gender stereotypes in mass communication. The objectives include: tracing the historical evolution of gender representation in mass media; defining the concept and classification of gender stereotypes; analyzing contemporary theories on media influence; conducting linguistic and discursive analysis of gender portrayal in news reporting and advertisements. Gender stereotypes are socially constructed beliefs about the roles, attributes and behaviors deemed appropriate for women and men, and they serve as a central concept of the research. The study offers a detailed examination of gender representation in different media formats, with a focus on the linguistic and discursive mechanisms through which stereotypes are constructed and sustained. The findings of the research indicate a recurring imbalance: women are often depicted in relation to their appearance, emotions and interpersonal roles, whereas men are more commonly framed as figures of authority, logic and professional competence. Such patterns reflect and reinforce entrenched gender ideologies within media discourse, subtly shaping public perceptions and societal expectations. Overall, gender stereotyping remains a dominant force in mass media discourse, affecting how individuals and social roles are perceived and valued. While digital platforms offer opportunities for more inclusive representations, traditional stereotypes 5 remain embedded in media narratives. This work contributes to the broader understanding of media's role in shaping social realities and highlights the need for critical engagement with media content.enгендерстереотипгендерні стереотипимедіа-дискурсновинирекламаgenderstereotypegender stereotypesmedia discoursenews articlesadvertisementsМагістерська робота