Тарандюк, Марина ВасилівнаМарина ВасилівнаТарандюкЧудовська, Ірина Анатоліївна2022-05-172024-05-182022-05-172020Тарандюк М. В. Ретрансляція цінностей в соціальній рекламі : кваліфікаційна робота : 054 Соціологія / наук. кер. І. А. Чудовська. Київ, 2020. 86 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1013Соціальна реклама представляє досить специфічну комунікативну практику і виступає певним інструментом для трансляції соціально значущих повідомлень, які спрямовані на запобігання негативним явищам і процесам суспільного життя та направлена на спонукання до бажаних соціальних практик Така функціональність соціальної реклами передбачає наявність відповідних смислових компонентів, які здатні підвищувати її ефективність. Саме тому, у даній дипломній роботі розглядаються цінності, які панують в українському суспільстві, а також здійснений аналіз тих цінностей, які представлені в соціальній рекламі. Для цього проаналізовано соціальну рекламу в системі засобів масової комунікації, розглянуто теоретичні підходи до аналізу цінностей та соціальної реклами в соціології і проведене дослідження з метою якого було виявлення цінностей, що через візуальні образи виражають цінності, які мають місце в соціальній рекламі.This diploma paper examines the values prevailing in Ukrainian society, as well as their relaying in social advertising. Social advertising in the system of mass communication is analyzed, theoretical bases of social advertising in sociology are considered. Approaches to the study of values in sociology are considered separately, and social advertising itself is considered as a translator of social values within the theoretical part. Also, within the framework of the diploma work, an empirical study is carried out on relaying the values of Ukrainian society in social advertising.ukсоціальна рекламасоціальні цінностіsocial advertisingsocial valuesМагістерська робота