Захарченко, Артем ПетровичАртем ПетровичЗахарченкоЛузан, ЄвгенЄвгенЛузанМачула, АнгелікаАнгелікаМачулаФурсенко, МаринаМаринаФурсенко2026-03-192026-03-192025-12-20Zakharchenko, A., Luzan, Y., Machula, A., & Fursenko, M. (2025). The image of the Ukrainian military in 2022–2024 and the connective nature of its formation. Current Issues of Mass Communication, 38, 104–117. https://doi.org/10.17721/CIMC.2025.38.104-11710.17721/CIMC.2025.38.104-117https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/13535This study validates the hypothesis that the image of a Ukrainian fighter is predominantly shaped by social media, thereby underscoring its connected nature. For an in-depth study of the transformation of the image of a fighter, we used a combination of quantitative discourse analysis and qualitative narrative analysis. The study shows how, in less than 3 years, the image of military representatives has undergone profound narrative transformations, including tonality adjustments: if in the first months after February 24, 2022, the most popular statement was the statement of valor, efficiency and professionalism of the military, then in the future attention increased to negative features: the Soviet way of thinking, neglect of preparation or risks, toxicity of communication and methods of work, etc. The study of the authors of such judgments made it possible to assert that the image of a fighter in social networks largely depends on which users at this moment are more willing to form this image, as well as on important social events that trigger its discussion.Це дослідження доводить конективну, тобто, створену перш за все соціальними медіа, природу образу українського бійця. Для глибинного вивчення трансформації образу бійця нами використано поєднання кількісного дискурс-аналізу та якісного наративного аналізу. Дослідження показує, як за неповні 3 роки імідж представників війська зазнав глибинних наративних трансформацій, зокрема й коригування тональності: якщо в перші місяці після 24 лютого 2022 року найпопулярнішою була констатація звитяжності, ефективності та професійності військових, то в подальшому зростала увага й до негативних рис: радянського способу мислення, нехтування підготовкою чи ризиками, токсичності спілкування та методів роботи тощо. Вивчення авторів таких суджень дало можливості стверджувати, що образ бійця в соцмережах значною мірою залежить від того, які користувачі в цей момент з більшою готовністю цей образ формують, а також від важливих суспільних подій, які запускають його обговорення.enstrategic communicationsstrategic narrativesRussian-Ukrainian warArmed Forces of Ukraineimage of a soldierстратегічні комунікаціїстратегічні наративиросійсько-українська війнаЗбройні сили Україниобраз військовогоСтаття