Софіщенко Ірина ЯрославівнаМасюк Марія Сергіївна2022-09-072024-05-102022-09-072022Масюк М. С. Стратегія просування українських виробників дієтичних добавок на міжнародних ринках : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Масюк Марія Сергіївна. - Київ, 2022. – 162 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1808У ході виконання роботи, в межах етапу розробки стратегії було розглянуто різні типи стратегій просування на міжнародному ринку (стратегія проштовхування, протягування та комбінована), різні методи визначення бюджету на просування та обґрунтовано оптимальний варіант для підприємств виробників дієтичних добавок. Для характеристики комплексу просування було розглянуто підходи різних дослідників (Старостіна А. О., Кочкіна Н. Ю., Ян В Віктор, Зозульов О. В., Лук’янець Т. І) та виділено основні інструменти комплексу просування (такі як реклама, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг, особистий продаж та стимулювання збуту), а також похідні, синтетичні інструменти (спонсорство, виставки та ярмарки, фірмовий стиль, упакування, брендинг, франчайзинг, телемаркетинг, мерчандайзинг тощо). Було обґрунтовано необхідність здійснення комплексного аналізу ефективності – включаючи до оцінюваних метрик не лише кількісні, а і якісні показники. Щодо кількісних показників, аналіз ефективності стратегії просування підприємства доцільно базувати на розрахунку динаміки фінансових даних, що характеризують результати стратегії як з боку доходів, так і з боку витрат.uaМагістерська робота