KONONENKO, OlenaOlenaKONONENKO2026-04-062026-04-062018-06-30KONONENKO, O. (2018). ENCOURAGEMENT OF PRO-ENVIRONMENTAL BEHAVIOUR (A CASE STUDY OF KYIV). Ekonomichna ta Sotsialna Geografiya, 79, 4–13. https://doi.org/10.17721/2413-7154/2018.79.4-1310.17721/2413-7154/2018.79.4-13https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/14396Numerous theoretical frameworks have been dedicated to the problem of sustainable development of cities and regions. Although many practical actions have been undertaken, no perfect mechanism of encourage pro-environmental behaviour has been found yet. Non-ecological behaviour is the most arduous barrier to achieving the sustainable development goals because of the various reasons such as low awareness of environmental issues, traditional values and lifestyle. Pro-environmental behaviours include such practices as recycling, electricity saving, water saving, using public transportation, bicycle or walking, using LED lamps instead of fluorescent lamps etc. The promotion of pro-environmental behaviours in people’s daily lives is an important factor for stimulating the development of different sectors of green economy. Our article describes a general assessment of the ecological behaviour of the population in the city of Kyiv and Ukraine as a whole. The regional features of pro-ecological behaviour, which are the differences in people’s practices and attitudes in Western and Eastern parts of Ukraine, as well as in large cities and rural areas, are revealed. Also models of pro-environmental behaviour, which correspond to the sustainable development goals, have been distinguished. Formation of the model of behaviour depends on citizen’s social status, age, education and other characteristics. The key element of the sustainable development mechanism is considered as a way of changing of behavioural patterns under the influence of certain tools that can be promoted by the city authorities. The most effective way to encourage pro-environmental behaviour is combination of informational and structural strategies. The task of informational strategies is increasing actor’s knowledge about behaviours. Structural strategies are aimed to change contextual factors such as the availability and the actual costs and benefits of behavioural alternatives. For implementation of encouraging policy is necessary to make a choice between a large number of measures and instruments of influence. We propose the individualized social marketing approach, in which interventions is tailored to the needs, wants and perceived barriers of individual segments of the city residents.Значна кількість наукових праць присвячена проблемі реалізації ідей сталого розвитку на рівні регіонів і міст. Не зважаючи на те, що накопичено певний досвід та узагальнено основні ідеї, поки що немає відпрацьованого механізму зміни моделей поведінки населення відповідно до цілей сталого розвитку. Неекологічна поведінка населення є однією з найбільших перешкод на шляху досягнення цілей сталого розвитку, що спричинено недостатністю обізнаності населення щодо екологічних проблем, незмінністю традицій та стилю життя. Екологічна поведінка включає в себе такі практики як переробка сміття, зменшення споживання води та електричної енергії, використання громадського та вело транспорту, світлодіодних ламп замість флуоресцентних та ін. Стимулювання екологічної поведінки у повсякденному житті населення є важливим чинником розвитку зелених секторів економіки. В статті дано загальну оцінку екологічній поведінці населення в місті Києві та Україні в цілому. Також виділені моделі поведінки населення залежно від ї ї відповідності цілям сталого розвитку. Модель поведінки формується залежно від належності громадян до певних соціальних груп, їх віку, освіти та інших характеристик. В статті запропоновано як ключовий елемент механізму сталого розвитку розглядати зміну моделей поведінки населення під впливом певних засобів та інструментів, що можуть буди запроваджені міською владою. Поєднання інформаційних та структурних стратегій є найефективнішим способом стимулювання екологічної поведінки населення. Інформаційні стратегії мають на меті збільшення знань суб’єктів дії про види екологічної поведінки. Структурні стратегії спрямовані на зміну ситуативних чинників як, наприклад, наявність, фактичні витрати та переваги альтернативних видів поведінки. Реалізація політики заохочення потребує вибору між великою кількістю заходів та інструментів впливу. Ми пропонуємо індивідуалізований маркетинговий підхід, в якому заходи адаптуються до потреб, бажань та сприйняття бар’єрів екологічної поведінки окремими групами громадян.ukpro-environmental behavioursustainable developmentsustainable consumptionenvironmental awarenessterritorial community of the cityекологічна поведінкасталий розвитокстале споживанняекологічна свідомістьтериторіальна громада містаСтаття