Пугач, Сергій ОлександровичСергій ОлександровичПугач2026-05-252026-05-252021Пугач, С. О. (2021). Територіальні особливості поширення соціальних інтернет-мереж Facebook та Instagram в Івано-Франківській області. Географія та туризм, (62), 39–45. https://doi.org/10.17721/2308-135x.2021.62.39-45УДК 911.3[316.472.4:004.738.5](477.86)10.17721/2308-135X.2021.62.39-45https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/21912<jats:p>Purpose. The aim of the study is to identify the features of spatial differentiation of social networking services (SNS) in Ivano-Frankivsk region. The main task of the work is to analyze the spatial distribution of the number of users and the penetration rate of SNS Facebook and Instagram in terms of administrative districts and cities of regional subordination in Ivano-Frankivsk region. Methods. The advertising targeting engine function was used to determine the number of Facebook and Instagram users. The audience criterion was determined by the coverage of the territory. The main indicators of the analysis were the total number of users social networking service, the penetration rate of the social networking service. Results. In the distribution of users of SNSs in Ivano-Frankivsk region the following spatial features were revealed. Concentration of users in the largest cities, especially in the regional center Ivano-Frankivsk (about 40% of Facebook and Instagram users in the region). The number of users is generally proportional to the population in the territorial unit. Among the districts of Ivano-Frankivsk region, a large number of users have Nadvirna, Kosiv, Rozhnyativ, Sniatyn, Dolyna districts. The smallest population (less than 10 thous.) uses Facebook in Tlumach, Bohorodchany, Kalush, Tysmenytsia districts. Low development of social networking services in the administrative districts adjacent to cities of regional subordination. Instagram is inferior to Facebook in terms of development, and its main users are mainly younger people. The territorial users location of the Instagram SNS, in general, shows the same features that are characteristic of the Facebook. Scientific novelty. For the first time, the peculiarities of the spatial distribution of Facebook and Instagram social networking services users in context of administrative districts and regional cities in Ivano-Frankivsk region have been determined. Practical significance. The obtained results can be used to build programs of the socio-economic development of Ivano-Frankivsk region. The penetration rate of social networks can be a kind of indicator of the development of the territory.Мета. Метою дослідження є виявлення особливостей просторової диференціації соціальних інтернет-мереж в Івано-Франківській області. Головне завдання роботи – проаналізувати просторовий розподіл кількості користувачів та рівень проникнення соціальних інтернет-мереж Facebook та Instagram у розрізі адміністративних районів та міст обласного підпорядкування Івано-Франківської області. Методика. Для визначення кількості користувачів Facebook та Instagram використовувалася функція таргетингу – рекламного механізму, завдяки якому можна виділяти з інтернет-аудиторії тільки ту частину відвідувачів або цільову аудиторію, яка підходить за певними критеріями. Критерієм аудиторії було визначено охоплення території. Основні показники аналізу були загальна чисельність користувачів соціальної інтернет-мережі, рівень проникнення соціальної інтернет-мережі. Результати. У розподілі користувачів соцмереж в Івано-Франківській області були виявлені наступні просторові особливості. Концентрація користувачів у найбільших містах, особливо у обласному центрі м. Івано-Франківськ, на яке припадає близько 40 % користувачів мереж Facebook та Instagram в області. Чисельність користувачів загалом пропорційна чисельності населення у адміністративно-територіальній одиниці. Поміж районів Івано-Франківської області за кількістю користувачів виділяються густозаселені Надвірнянський, Косівський, Рожнятівський, Снятинський, Долинський райони. Найменша кількість населення (менше 10 тис. осіб) використовує Facebook у Тлумацькому, Богородчанському, Калуському, Тисменицькому районах. Низький розвиток соціальних мереж в адміністративних районах, які прилеглі до міст обласного підпорядкування. Серед адміністративних районів вищі показники розвитку соціальних мереж характерні для південних районів у порівнянні із північними. Instagram за рівнем розвитку поступається Facebook, а його основними користувачами є переважно особи молодших вікових груп. Територіальне розміщення користувачів соціальної інтернет-мережі Instagram, у загальних рисах показує ті ж особливості, що характерні й для Facebook. Наукова новизна. Вперше визначено особливості просторового поширення користувачів соціальних інтернет-мереж Facebook та Instagram в розрізі адміністративних районів та міст обласного підпорядкування Івано-Франківської області. Практична значимість. Отримані результати можуть бути використані для складання програм соціально-економічного розвитку Івано-Франківської області. Слабка сформованість соціальних інтернет мереж вказує на несприятливі соціально-економічні процеси в регіоні. Рівень проникнення соціальних інтернет-мереж може бути своєрідним показником рівня розвитку адміністративно-територіальної одиниці.ukсоціальна інтернет-мережарівень проникнення соціальної інтернет-мережіFacebookInstagramІвано-Франківська областьsocial networking service (SNS)penetration rate of the SNSIvano Frankivsk regionСтаття