Кушка Владислава МиколаївнаБезрукова, Ольга Анатоліївна2025-07-012025-07-012025Кушка В. М. Соціальна відповідальність в онлайн-комунікації косметичних брендів : кваліфікаційна робота : 054 Соціологія / Кушка Владислава Миколаївна ; наук. кер. О. А. Безрукова. Київ, 2025. 56 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6829У роботі досліджено соціальну відповідальність українських косметичних брендів у соціальних мережах під час війни. Здійснено аналіз контенту Instagram 12 брендів (85 публікацій), вивчено типи ініціатив, емоційні тональності, співпрацю з фондами та формати контенту. Результати показали, що найбільшу взаємодію мають пости з патріотичними та емпатійними меседжами. Підтверджено, що Instagram став платформою не лише для продажів, а й для трансляції соціально важливих меседжів. Надано практичні рекомендації для брендів щодо прозорої та автентичної КСВ-комунікації.This thesis explores corporate social responsibility (CSR) of Ukrainian cosmetic brands on social media during wartime. The study analyzes Instagram content from 12 brands (85 posts), focusing on initiative types, emotional tone, collaboration with charities, and content formats. Results indicate that posts with patriotic and empathetic messages generate the most engagement. It is confirmed that Instagram functions not only as a sales tool, but also as a platform for social messaging. Practical recommendations are provided to help brands implement transparent and authentic CSR communication.ukсоціальна відповідальністьInstagramкосметичні брендисоціальні мережіцифрова комунікаціяcorporate social responsibilitycosmetic brandssocial mediadigital communicationМагістерська робота