Грудка, ОрисяОрисяГрудка2025-12-292025-12-292024Грудка О. Конфігурації особистого, публічного та професійного в персональних профілях користувачів фейсбуку: контент-аналіз. Українські культурологічні студії. 2024. № 1 (14). С. 70-77.УДК 316.7:004.738.5(477)"20"https://doi.org/10.17721/UCS.2024.1(14).11https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9196Background. Social media have become powerful platforms for self-representation and self-presentation. Researchers note that social networks blur the conventional boundaries between personal and public issues and spheres of life. Empirical analysis of personal profiles will help understand what issues (personal, public, or professional) and in what configurations users post on their social networks. The study aims to analyze the posts' meta-themes, types, and general patterns of configurations in 15 personal profiles of the Ukrainian Facebook space. Methods. Content analysis of 50 consecutive posts from 15 profiles of users of different ages, professions, and publicity was applied. Posts have been categorized by meta-themes (personal, professional, public) and types defined in the process of analysis (including dissemination of information about one's project, posts for memorable dates, diary accounting, diary reflection, meme, quote, opinion writing, etc). Results. Differences between the strategies of personal profile usage by public and non-public individuals were found. In particular, non-public users more often focus on personal topics, while public ones focus on professional ones. Popular types of posts were identified, such as diary accounting, diary reflecting, mapping of one's network, and project announcements. It was found that promoting one's own projects, journalism, and essay writing, as well as crowdfunding campaigns, are more common among public figures, while diary reflection, sharing photos, and memes are more prevalent among non-public users. Personal profiles in social networks perform a number of functions, such as being counterparts of live communication and self-presentation, spaces for opinion leadership, and involvement in collective events. Despite the proven diversity of profile management, each user demonstrates integrity and consistency in their approach. Conclusions. Unlike institutions and spaces of modernity, contemporary social networks combine different spheres of life (personal, professional, and public) in one space – in a single personal profile and even a single post. This creates both new opportunities for self-(re)presentation and challenges. Further empirical research involving qualitative methods is relevant for a deeper understanding motivation of users and their perception of the profiles.Вступ . Соціальні мережі стали потужними платформами для саморепрезентації та самопрезентації. Дослідники зауважують, що соціальні мережі розмивають конвенційні межі між особистими і публічними питаннями та сферами життя. Емпіричний аналіз персональних профілів дозволяє зрозуміти, про які питання (особисті, публічні чи професійні) та в яких конфігураціях користувачі дописують у своїх соціальних мережах. Мета дослідження – проаналізувати метатеми, типи дописів та загальні патерни конфігурацій у 15 персональних профілях українського фейсбук-простору. Методи . Застосовано контент-аналіз 50 послідовних дописів у кожному з 15 персональних профілів користувачів різного віку, професій та публічності. Дописи категоризовано за метатемами (особисте, професійне, публічне) та типами, які визначено в процесі аналізу, зокрема поширення інформації про свій проєкт, допис до пам'ятних дат, щоденникове звітування, щоденникове осмислення, мем, цитата, публіцистика, есеїстика та інші. Результати . Виявлено відмінності між стратегіями використання персонального профілю в публічних і непублічних осіб, зокрема непублічні користувачі частіше зосереджуються на особистих темах, публічні – на професійних. Ідентифіковано популярні типи дописів, як-от: щоденникове звітування, щоденникове осмислення, "мапування своїх", анонси проєктів. Виявлено, що просування власних проєктів, публіцистика та есеїстика, краудфандингові кампанії є більш поширеними серед публічних осіб, а щоденникове осмислення, поширення фото та мемів частіші поміж непублічних користувачів. Персональні профілі в соцмережах виконують низку функцій: виступають відповідниками живого спілкування і самопрезентації та щоденникової саморепрезентації, просторами для лідерства думок, долучення до колективних подій. Попри засвідчену різноманітність ведення профілів, кожен користувач демонструє цілісність і послідовність у своєму підході. Висновки . На відміну від модерних інституцій і просторів, сучасні соціальні мережі поєднують різні сфери життя (особисту, професійну і публічну) в одному просторі – одного персонального профілю і навіть одного допису. Це створює як нові можливості самопрезентації, так і виклики. Доцільні подальші емпіричні дослідження із залученням якісних методів для глибшого розуміння мотивацій і сприйняття користувачами персональних профілів.ukсоціальні мережіфейсбуккультурні проблемисаморепрезентаціясоціокультурні трансформаціїіндивідуалізмкультурні практикиідентичністьsocial mediaFacebookcultural issuesself-representationsocio-cultural transformationsindividualismcultural practicesidentityСтаття