Смирнов, Ігор ГеоргійовичІгор ГеоргійовичСмирнов2026-06-232026-06-232017Смирнов, І. Г. (2017). Маркетинговий аспект розвитку туризму в історичних містах України та Польщі. Географія та туризм, (41), 22-38.УДК 338.4https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/24885Мета. Розкрити роль маркетингового чиннику у розвитку туризму в історичних містах на прикладі українського міста Кам’янця-Подільського та польського міста Тарнова. Методика дослідження полягає в прикладанні теоретичних засад геомаркетингу до проблеми збільшення туристопотоку до історичних міст шляхом розширення їхньої туристичної пропозиції як у продуктовому аспекті (за рахунок містичного туризму), так і в географічному аспекті (за рахунок виходу на нові туристичні ринки, наприклад, ринку Ізраїлю). Результати. Проведено порівняльний аналіз ресурсної бази та можливостей розвитку туризму історичних міст України та Польщі на прикладі відповідно Кам’янця Подільського та польського міста Тарнова. Окреслено спільні риси туристичного розвитку для цих міст, а також можливості інтенсифікації туризму для Кам’янця Подільського, який нині приймає туристів в 4 рази менше, ніж Тарнів. Ці можливості полягають у розвитку містичного туризму, для чого Кам’янець має величежний ресурс у вигляді різноманітних старовиннх гербів та латинських написів на мурах міста, а також у використанні єврейської спадщини. Наукова новизна. Вперше в українській туристичній літературі виконано порівняльний аналіз історичних міст України та Польщі на прикладі Кам’янця Подільського та Тарнова з метою інтенсифікації їхнього туристичного розвитку шляхом задіяння маркенгових підходів, зокрема диверсифікації туристичної пропозиції за рахунок виходу на нові туристичні ринки (Ізраїль) та розробки нових туристичних продуктів (містичний туризм). Практична значимість полягає в прикладанні маркетингових підходів до подальшої інтенсифікації туристичного розвитку історичних міст України та Польщі на прикладі порівняльного аналізу Кам’янця-Подільського та Тарнова та визначення перспективних напрямків пожвавлення туристичної активності у випадку Кам’янця Подільського за рахунок освоєння нових туристичних ринків (Ізраїль) та нових видів туризму (містичний туризм).Goal. To reveal the role of marketing factor in the development of tourism in historical cities on example of the Ukrainian city of Kamyanets-Podilsky and the Polish city of Tarnov. The research methodology is to apply the theoretical principles of geo-marketing to the problem of how to increase the tourist flow to historic cities by expanding their tourist offers both in the product aspect (due to mystical tourism) and geographically (due to entering new tourist markets, for example, the market of Israel) . Results A comparative analysis of the resource base and tourism development opportunities of historical cities of Ukraine and Poland was carried out, on example of accordinly Kamyanets-Podilskyi and Tarnov. The common features of tourism development for these cities are outlined, as well as opportunities for tourism intensification for Kamyanets-Podilsky, which currently takes tourists 4 times less than Tarnov. These opportunities are in the development of mystical tourism, for which Kamenets has a huge resource in the form of various ancient coats of arms and Latin inscriptions on the city's ants, as well as in the use of the Jewish heritage. Scientific novelty. For the first time in the Ukrainian tourist literature a comparative analysis of historical cities of Ukraine and Poland was carried out on the example of Kamyanets-Podilsky and Tarnov with the aim of intensifying their tourism development through the use of marketing approaches, in particular the diversification of the tourist offer through the entry into new tourist markets (Israel) and the development of new tourist products (mystical tourism). Practical significance is to apply marketing approaches to further intensication of tourism development of historic cities of Ukraine and Poland by comparing Kamyanets Podilsky and Tarnov and identifying promising directions for the revitalization of tourist activity in the case of Kamyanets-Podilsky through the development of new tourist markets (Israel ) and new types of tourism (mystical tourism).Цель. Раскрыть роль маркетингового фактора в развитии туризма в исторических городах на примере украинского города Каменец-Подольского и польского города Тарнова. Методика исследования заключается в приложении теоретических основ геомаркетинга к проблеме увеличения туристопотока в исторические города путем расширения их туристического предложения как в продуктовом аспекте (за счет мистического туризма), так и в географическом аспекте (за счет выхода на новые туристические рынки, например, рынка Израиля) . Результаты. Проведен сравнительный анализ ресурсной базы и возможностей развития туризма исторических городов Украины и Польши на примере соответственно Каменец-Подольского и Тарнова. Определены общие черты туристического развития этих городов, а также возможности интенсификации туризма для Каменца-Подольского, который сейчас принимает туристов в 4 раза меньше, чем Тарнов. Эти возможности заключаются в развитии мистического туризма, для чего Каменец имеет огромный ресурс в виде различных старинных гербов и латинских надписей на сооружениях города, а также в использовании еврейского наследия. Научная новизна. Впервые в украинской туристической литературе выполнен сравнительный анализ исторических городов Украины и Польши на примере Каменец Подольского и Тарнова с целью интенсификации их туристического развития путем задействования маркетинговых подходов, в частности, диверсификации туристического предложения за счет выхода на новые туристические рынки (Израиль) и разработки новых туристических продуктов (мистический туризм). Практическая значимость заключается в приложении маркетинговых подходов к дальнейшей интенсификации туристического развития исторических городов Украины и Польши на примере сравнительного анализа Каменец-Подольского и Тарнова и определение перспективных направлений оживления туристической активности в случае Каменец-Подольского за счет освоения новых туристических рынков (Израиль ) и новых видов туризма (мистический туризм).ukмаркетинг туризмуісторичні містатуристичні ресурсинові ринкимістичний туризммаркетинг туризмаисторические городатуристические ресурсыновые рынкимистический туризмtourism marketinghistorical citiestourist resourcesnew marketsmystical tourismСтаття