Гутник, ЯнаЯнаГутникБєлова, Алла Дмитрівна2026-06-122026-06-122026Huntyk Ya. Sensory Modalities In Multimodal Advertising of Automobiles (Based on Bmw, Mercedes-Benz and Volvo Advertisements) : Master’s Thesis : 035 Philology / supervised by A. D. Belova. Kyiv, 2026. 133 p.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23137У роботі досліджено лінгвістичні та екстралінгвістичні механізми сенсорних модальностей у сучасній автомобільній рекламі. Актуальність дослідження зумовлена переходом індустрії до електромобілів, що змушує преміальні бренди відмовлятися від рекламування механічних характеристик на користь створення імерсивних, мультисенсорних наративів способу життя. Об’єктом дослідження є англомовний мультимодальний рекламний дискурс преміальних автомобільних брендів (BMW, Mercedes-Benz та Volvo) у період з 2020 по 2026 рік. Предмет охоплює функціонування та когнітивно-емоційний вплив візуальної, аудіальної і тактильної модальностей, що реалізуються через мультимодальні метафори та синестезійні ефекти. Мета роботи полягає в класифікації та аналізі мультимодальних механізмів репрезентації сенсорного сприйняття в сучасних автомобільних рекламних роликах. У дослідженні застосовується новітня методологічна база, яка інтегрує мультимодальний дискурс-аналіз із підходами когнітивної лінгвістики, а саме гіпотезою соматичних маркерів та емоційною моделлю PAD. Структурно робота складається зі вступу, трьох основних розділів, присвячених теоретичним засадам, практичному мультимодальному аналізу та оцінці когнітивного сприйняття, а також висновків. Результати свідчать про те, що преміальні бренди використовують різні сенсорні стратегії для конструювання архетипних ідентичностей: BMW використовує кінетичний динамізм та зооморфні метафори, Mercedes-Benz – інтенсивне сенсорне насичення для створення відчуття розкоші, Volvo – тишу та мінімалізм для формування психологічного прихистку. Дослідження доводить, що сучасна реклама систематично використовує соматичні маркери, які впливають на рішення про покупку.The master’s thesis explores the linguistic and extralinguistic mechanisms of sensory modalities in contemporary automotive advertising. The relevance of the study is driven by the industry’s transition towards electric vehicles, which compels premium brands to shift from promoting mechanical specifications to crafting immersive, multi-sensory lifestyle narratives. The object of the research is the English-language multimodal advertising discourse of premium automotive brands (BMW, Mercedes-Benz, and Volvo) from 2020 to 2026. The subject encompasses the functioning and cognitive-emotional impact of visual, auditory, and tactile modalities, realised through multimodal metaphors and synesthetic effects. The aim of the paper is to classify and analyse the multimodal mechanisms representing sensory perceptions in modern car commercials. The study applies a novel methodological framework, integrating Multimodal Discourse Analysis with cognitive lingustics approaches, specifically the Somatic Marker Hypothesis and the Pleasure-Arousal-Dominance model. Structurally, the work consists of an introduction, three main chapters focusing on theoretical foundations, practical multimodal analysis, and cognitive perception evaluation, along with conclusions. The findings demonstrate that premium brands deploy distinct sensory strategies to construct archetypal identities: BMW utilises kinetic dynamism and zoomorphic metaphors, Mercedes-Benz employs intense sensory saturation to create a sense of opulence, Volvo utilises silence and minimalism to foster a low-arousal psychological sanctuary. The research proves that modern advertising uses somatic markers that subconsciously guide purchasing decisions.ensensory linguisticsmultimodal discourse analysisautomotive advertisingcognitive linguisticsembodied cognitionsynesthetic effectsсенсорна лінгвістикамультимодальний дискурс-аналізавтомобільна рекламакогнітивна лінгвістикавтілене пізнаннясинестезійні ефектиМагістерська робота