Савчук Софія ІгорівнаКостич Лілія Миколаївна2024-07-222024-07-222024Савчук С. І. Прагмалінгвістичні та стилістичні особливості рекламного тексту : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035.01 українська мова та література / наук. кер. Л. Костич. Київ, 2024. 55 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/3065Виконана бакалаврська робота присвяченa дослідженню прагмалінгвістичних і стилістичних особливостей українського рекламного тексту. Актуальність дослідження обґрунтована такими чинниками: 1) зростанням ролі реклами в суспільстві; 2) потребою досліджувати особливості рекламного тексту як інструменту впливу на цільову аудиторію; 3) запитом вивчати механізми адаптації рекламного тексту до сучасних умов комунікації. У бакалаврській роботі проаналізовано вербальні та невербальні засоби впливу на споживачів. Бакалаврська робота складається зі трьох розділів. У дослідженні розглянуто ознаки рекламного тексту, його структурно-функційні особливості. Особлива увага приділена аналізу прагматичних аспектів, таких як маніпулятивні стратегії і тактики, що дозволяють забезпечити вплив на споживача. Виокремлено і схарактеризовано вербальні та невербальні елементи, що сприяють формуванню ефективних рекламних повідомлень, здатних впливати на свідомість і поведінку споживачів. У роботі проаналізовано графічні, фонетичні, лексичні, морфологічні та стилістичні засоби, які використовуються для створення рекламних повідомлень, здатних привертати увагу цільової аудиторії та спонукати її до певних дій. З’ясовано, що графічні (капіталізація, шрифтове виділення) та фонетичні (асонанс, алітерація, римування, звуковий повтор) засоби сприяють підвищенню ефективності рекламних повідомлень, впливаючи на увагу та сприйняття аудиторії. Зафіксовані лексичні засоби – синоніми (чарівний, казковий), антоніми (мінімум, максимум), професійна лексика (макрофлора, гіалурована кислота) – дозволяють створювати оригінальні та переконливі повідомлення. Зосереджено увагу на тому, що морфологічні засоби дозволяють створювати лаконічні та інформативні рекламні тексти. Підтверджено, що використання стилістичних фігур і тропів, зокрема метафор і епітетів, допомагає викликати у споживачів певні позитивні емоції та асоціації. Зроблено узагальнений висновок про те, що рекламний текст є потужним інструментом впливу на цільову аудиторію, оскільки для його створення використовуються як вербальні, так і невербальні засоби впливу та маніпулювання для досягнення маркетингових цілей.The completed qualification work is a comprehensive study of the pragmalinguistic and stylistic features of Ukrainian advertising text. The relevance of the study is justified be the following factors: 1) the growing role of advertising text in society; 2) the need to study the peculiarities of advertising text as an instrument of influence on the target audience; 3) the need to adapt advertising text to modern communication conditions. In the bachelor’s work, verbal and non-verbal means of influencing consumers are analyzed. The bachelor thesis consists of three parts. The features of advertising text and its structural-functional features are considered. Special attention is given to the analysis of pragmatic aspects, such as manipulative strategies and tactics that ensure influence on the consumer. Verbal and non-verbal elements that contribute to the formation of effective advertising massages that can influence the consciousness and behavior are identified and characterized. The work analyzes the graphic, phonetic, lexical, morphological and stylistic devices used to create effective advertising massages capable of attracting the attention of the target audience and encourage them to take the specific action. It has been found graphic (capitalization, front emphasis) and phonetic means (assonance, alliteration, rhyme, sound repetition) contribute to the effectiveness of advertising massage by influencing the attention and perception of the audience. Fixed lexical means such as synonyms (magical, fabulous), antonyms (minimum, maximum), professional vocabulary (microflora, hyaluronic acid) allow creating original and convincing massages. The attention is focused on the fact that morphological means allow creating concise and informative advertising texts. It is confirmed that the use of stylistic figures and tropes, in particular metaphors and epithets, helps to evoke certain positive emotions and associations in consumers. The article concludes that advertising text is powerful tool for influencing the target audience, as it uses verbal and non-verbal means of influence and manipulation to achieve marketing goals.uaрекламний текстманіпулятивна стратегіяманіпулятивна тактикавербальні та невербальні засобилінгвостилістикапрагматикаadvertising textmanipulative strategymanipulative tacticverbal and non-verbal meanslinguostylisticpragmaticБакалаврська робота