Черпак Тетяна АртурівнаЛяшенко Олена Ігорівна2024-05-132024-05-132023Черпак Т. А. Моделювання маркетинг-міксу для оптимізації медіа-стратегії фармацевтичної компанії : кваліфікаційна робота бакалавра : 051 Економіка / Черпак Тетяна Артурівна. - Київ, 2023. - 89 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/751Об’єкт дослідження: доля ринку Бренду 1 у сегменті ліків проти кашлю в Україні, його маркетингова діяльність. Мета дослідження: аналіз динаміки долі ринку української фармацевтичної компанії, оптимізація маркетингової стратегії для бренду відповідно до рентабельності інвестицій (ROI) медіаканалів, ефективності елементів маркетинг-міксу. Методи дослідження: методи аналізу та синтезу, порівняння та узагальнення, системний підхід, статистичний аналіз, економіко-математичне моделювання. Наукова новизна, теоретична значимість дослідження: використання методів Data Science для аналізу динаміки долі ринку Бренду 1 та оптимізації маркетингової стратегії, розробка економіко-математичної моделі для прогнозування ефективності різних інструментів маркетинг-міксу, що може бути застосовано у практиці різних сфер бізнесу. Практична цінність: можливість використання результатів даної роботи для фармацевтичних компаній та інших галузей, які застосовують маркетингові стратегії в процесі прийняття рішень щодо розподілу бюджету та визначення пріоритетів у бізнес-ініціативах.The graduation research of student on optimization of the brand's marketing strategy according to the media channels' return on investment (ROI) via marketing mix modeling. The work is interesting for using the results of this work for pharmaceutical companies and other industries that apply marketing strategies in the process of making decisions about budget allocation and determining priorities in business initiatives.uaмедіа-стратегіярекламаплануванняефективністьканал залученнямоделювання маркетинг міксуROIфармацевтична компаніяmedia strategyadvertisingplanningeffectivenessengagement channelmarketing mix modelingpharmaceutical companyБакалаврська робота