Степанова, Алла АдамівнаАлла АдамівнаСтепанова0000-0002-0966-9320Кальний, Сергій ВолодимировичСергій ВолодимировичКальний2026-04-062026-04-062023-12-25Степанова, А., & Кальний, С. (2023). Інструментарій стратегічного аналізу в оцінюванні інвестиційної привабливості підприємства. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, 2(223), 143–149. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2023/223-2/17УДК 330.3JEL G31, F21, L82, O2910.17721/1728-2667.2023/223-2/17https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/14206Background. The key criterion for choosing an investment object is the level of its investment attractiveness. In the presence of various methods of assessing the level of investment attractiveness, there is a risk of subjective assessment, which can lead to financial losses. The analysis of the enterprise using the methods of strategic and financial analysis provides the result, which helps to fully assess the prospect of investment in a selected object, industry, or territory. The purpose of the study is to determine the level of investment attractiveness of the enterprise in the field of television and to consider possible directions for its increase to ensure competitiveness in the domestic market. The object of the study is the process of determining the investment attractiveness of a media company. Methods. Methods of analysis and synthesis (analysis of the media market and identification of key players on it), strategic analysis for positioning the research object through the construction of a competitiveness polygon and a matrix of strategic orientations for the media market company, financial analysis methods for calculation were used to reveal the purpose and objectives of the research. integral indicator of the investment attractiveness of the company. Results. Approaches to the assessment of the investment attractiveness of the enterprise and the peculiarities of the application of the integral indicator in this process have been studied. The advantages and disadvantages of this method are highlighted. An integral indicator of the assessment of the investment attractiveness of the enterprise in the field of television is applied. The state of the media market was analyzed and the competitiveness of its main participants was assessed according to such factors as: personnel potential, resource potential, production capabilities, investment potential, recognition and adaptability to new conditions. Conclusions. The competitive advantages of the enterprise were determined and a matrix of strategies was developed to increase its investment attractiveness by identifying the main problems in the enterprise's activities in the following areas: human capital, innovation capital, production and technical capabilities. The work on eliminating the identified gaps in the company's activities will contribute to the promotion of the manufactured product on the domestic market and the promising Eastern European market, in accordance with the company's strategic plans.Вступ. Основними критеріями для обрання об’єкта інвестування виступає рівень його інвестиційної привабливості. За наявності різноманітних методик проведення оцінювання рівня інвестиційної привабливості існує ризик суб’єктивного оцінювання, що може призвести до фінансових втрат. Аналіз підприємства з використанням методів стратегічного і фінансового аналізів демонструє результат, який сприяє максимально повно оцінити перспективність інвестування в обраний об’єкт, галузь, територію. Метою дослідження є визначення рівня інвестиційної привабливості підприємства у сфері телебачення та розгляд можливих напрямів щодо її підвищення для забезпечення конкурентоспроможності на вітчизняному ринку. Об’єктом дослідження є процес визначення інвестиційної привабливості підприємства медіасфери. Методи. Для розкриття мети і завдань дослідження використано методи аналізу і синтезу (аналіз медіаринку та виокремлення головних гравців на ньому), стратегічного аналізу для позиціонування об’єкта дослідження через побудову багатокутника конкурентоспроможності та матриці стратегічних орієнтирів для підприємства медіаринку, методи фінансового аналізу для розрахунку інтегрального показника інвестиційної привабливості підприємства. Результати. Досліджено підходи до оцінювання інвестиційної привабливості підприємства та особливостей застосування інтегрального показника в цьому процесі. Виокремлено переваги і недоліки цього методу. Застосовано інтегральний показник оцінювання інвестиційної привабливості підприємства сфери телебачення. Проаналізовано стан ринку медіа та проведено оцінювання конкурентоспроможності головних його учасників за такими факторами, як: кадровий потенціал, ресурсний потенціал, виробничі можливості, інвестиційний потенціал, пізнаваність та адаптованість до нових умов. Висновки. Визначено конкурентні переваги підприємства та розроблено матрицю стратегій для підвищення його інвестиційної привабливості через виявлення основних проблем у діяльності підприємства в таких сферах: людський капітал, інноваційний капітал, виробничі та технічні можливості. Робота над усуненням визначених прогалин у діяльності компанії сприятиме просуванню виробленого продукту на вітчизняному ринку та перспективному, східноєвропейському згідно з стратегічними планами підприємства.ukinvestment attractiveness of the enterprisecompetitivenessintegral evaluation indexstrategiesF21L82O29інвестиційна привабливість підприємстваконкурентоспроможністьінтегральний показник оцінюваннястратегіїF21L82O29Стаття