Маргарита СоваСвітлана Дєніжна2026-04-272026-04-272016-02-09Сова, М., Дєніжна, С. (2016). Modern media technology transformation of social and communicative space. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 1(5), 75–77.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18035Disclosed is a communicative and technological potential of media technology in the transformation of social and communicative space; described classification characteristics GR-technologies; the possibilities of technology "transmedia storytelling" in attracting the target audience to interact in mixed reality, combining online and offline communication; analyzed signs phygital-tech, formed at the intersection of physical and digital reality, the potential of which is a combination of existing reality and virtual reality, as well as the transformation of communication, and consciousness of people, changing meanings and patterns of social communications. It is noted that the tools of modern media technologies should be integrated into conventional technologies that involve the emergence of innovations in social and communicative space.Розкрито комунікативний та технологічний потенціал медіатехнологій у трансформації соціально-комунікативного простору; здійснено опис GR- технологій; розглянуто можливості технології трансмедійного сторітеллінгу в залученні цільової аудиторії до взаємодії у змішаній реальності, що поєднує онлайн і офлайн-комунікації; проаналізовано ознаки phygital-технологій, утворених на перетині фізичної та цифрової реальності, потенціал якої полягає в поєднанні існуючої дійсності та віртуальної реальності, а також трансформації способів спілкування і свідомості людей, зміні смислів і стереотипів соціальних комунікацій. Відзначено, що інструментарій сучасних медіатехнологій доцільно інтегрувати у традиційні технології, що спричинить появу інновацій у соціально-комунікативному просторі.ukмедіатехнологіїсоціально-комунікативні технологіїGR-технологіїтрансмедійний сторітеллінгphygital-технологіїmedia technologysocial and communication technologythe GR-technologytransmedia storytellingphygital-technologyСтаття