Карпова, КатеринаКатеринаКарпова2026-04-202026-04-202023-07-16Карпова, К. (2023). MEDIA COVERAGE OF SUSTAINABLE FASHION: A LINGUISTIC PERSPECTIVE. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Literary Studies. Linguistics. Folklore Studies(2), 65–71. https://doi.org/10.17721/1728-2659.2023.34.1210.17721/1728-2659.2023.34.12https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/16577Being one of the most exploitative and environmentally unfriendly industries in the world, modern fashion industry is gradually transforming from fast to slow, showing an urgent need for sustainability. Hence, conscious or sustainable fashion as a multidimensional and multifaceted phenomenon can be defined as an awareness about all the inputs and processes in garment making industry, including natural and human resources. Despite all increased media attention to sustainability and related issues, there is still a big gap between theoretical and practical research in the sphere of arts and humanities and other branches of science, such as economy, politics, engineering, building, education etc. Thus, the article analyzes media coverage of sustainability development, namely sustainable fashion, through the prism of modern linguistics. The main purpose, objectives and language data have predetermined the use of general scientific methods (namely, deduction, data collection, interpretation and verification) as well as methods of linguistic research (namely, lexico-semantic and content analyses). The study involves 30 textual fragments selected via continuous sampling method from world-renowned fashion and style magazines, such as Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar, Marie Claire, Vanity Fair, Vogue. Moreover, 20 visual images have been chosen with the same intent. Textual and visual content has been studied within the framework of Multimodal Discourse Analysis (MDA), aiming at synergy of two modes of communication, inter alia, verbal and non-verbal means of presenting information in media. As a result of the analysis it has been confirmed that journalists and columnists of high-end mass media on fashion are using their popularity, reputation and persuasive potential in order to establish a long-term pivot to sustainability in their readers’ minds.Як одна з найбільших світових забруднювачів довкілля, індустрія моди сьогодення переживає радикальні метаморфози, поступово рухаючись у напрямі від швидкої до повільної, демонструючи, таким чином, тенденцію до стійкості. У межах нашого дослідження поняття "стійка мода" з усією багатоаспектною природою визначено як всебічну обізнаність стосовно процесів і наслідків виробництва, поширення, споживання й утилізації одягу та взуття з урахуванням природних і людських ресурсів. Незважаючи на зростаючий медійний і науковий інтерес до зазначеної проблематики, у галузі гуманітарних наук усе ще спостерігається значний брак теоретичних і практичних напрацювань порівняно з академічними здобутками у сфері економіки, політики, інженерної справи, будівництва, освіти, що зумовлює актуальність цієї статті. Відтак, пропонована наукова розвідка ґрунтується на вивченні поняття "стійка мода" в руслі сучасної лінгвістики. Основна мета, завдання та мовний матеріал обумовили вибір методологічної бази дослідження, а саме методу дедукції, збору, інтерпретації та верифікації метаданих, лексико-семантичного та контент аналізу. Матеріалом лінгвістичного аналізу слугують 30 текстових уривків і 20 візуальних фрагментів, отриманих методом суцільної вибірки з таких найбільш відомих модних видань, як Cosmopolitan, Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire, Vanity Fair, Vogue. Розгляд текстового та візуального контенту, представленого у світових модних ЗМІ, здійснюється за допомогою мультимодального аналізу дискурсу (МАД), основна мета якого полягає у висвітленні особливостей вербальних і невербальних засобів представлення інформації за допомогою різноманітних семіотичних кодів. Унаслідок проведеного наукового експерименту доведено, що сучасні засоби масової інформації з опертям на власну популярність, репутаційний статус і здатність впливати на широкий загал, є основним джерелом формування громадської думки в контексті екосвідомості, бережливого ставлення до природи, збереження людського потенціалу й ресурсів шляхом популяризації свідомої моди.ensustainabilitysustainable fashionfast fashionmultimodal discourse analysis (MDA)media coveragetextual contentvisual contentстійкістьстійка модашвидка модамультимодальний аналіз дискурсу (МАД)висвітлення у ЗМІтекстовий контентвізуальний контентСтаття