Каленська, Ольга АнатоліївнаОльга АнатоліївнаКаленськаБєлова, Алла Дмитрівна2026-05-182026-05-182025Kalenska O. Multimodal Perfume Advertising (Based on Modern English) : bachelor’s thesis : 035 Philology / supervised by A. Belova. Kyiv, 2025. 74 p.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/21606This study investigates the multimodal structure of perfume advertisement discourse in Contemporary English, with special attention to the ways in which language, style, pragmatics, and meanings work together to create effective and engaging messages. On the basis of a 40-sample corpus of perfume advertisements from top brands like Burberry, Bvlgari, Chanel, Chopard, Dior, Gucci, Lancôme, Prada, Tom Ford, and Yves Saint Laurent, the research uses continuous sampling, linguistic-stylistic text analysis, and multimodal analysis to investigate how perfume advertisements function as intricate semiotic objects. The study reveals that perfume advertisement discourse employs an innovative combination of stylistic devices such as metaphor, personification, alliteration, and hyperbole to construct distinctive brand identities and affective connections with customers. The study acknowledges the crucial employment of sensory vocabulary – spanning from smell to sound description – to facilitate the transformation of intangible perfumes into tangible experiences leading to certain emotions and lifestyle associations. The research also depicts the interaction of pragmatic acts like offering, co-opting, persuading, and appealing in harmony to influence consumer opinion and purchasing intentions. Through multimodal analysis, the thesis demonstrates how words cooperate with images, color design, typefaces, and layout to create harmonious narratives that enhance the appeal of perfumes and reinforce brand ideals. The integration of these diverse semiotic resources not only attracts attention but ensures ads are remembered, ultimately affecting consumer attitudes and behaviors.Наукова розвідка присвячена вивченню мультимодальної природи дискурсу парфумерної реклами в сучасній англійській мові. У центрі аналізу – взаємодія лінгвістичних, стилістичних, прагматичних і сенсорних елементів, що формують переконливі рекламні повідомлення. На основі корпусу з 40 рекламних оголошень парфумів провідних брендів (Burberry, Bvlgari, Chanel, Chopard, Dior, Gucci, Lancôme, Prada, Yves Saint Laurent) дослідження спирається на суцільну вибірку, лінгвостилістичний аналіз та мультимодальну інтерпретацію текстів для осмислення парфумерної реклами як складного семіотичного артефакту. Здобуті результати засвідчують, що рекламний дискурс у цій сфері використовує поєднання стилістичних засобів – метафори, персоніфікації, алітерації, гіперболи – з метою творення унікальної брендової ідентичності й емоційного зв’язку зі споживачем. Особливу увагу зосереджено на сенсорній лексиці, що охоплює нюхові, смакові, дотикові, зорові та слухові дескриптори й перетворює абстрактні аромати на відчутний досвід, сповнений емоцій і символічних асоціацій зі стилем життя. У межах прагматичного аналізу простежено функціонування мовленнєвих актів – пропозиції, залучення, переконання, апелювання – які скоординовано впливають на споживацьке ставлення та купівельні наміри. Завдяки мультимодальному підходу дослідження розкриває, як вербальні елементи інтегруються з візуальними компонентами, кольоровими схемами, просторовим оформленням для формування цілісного наративу, що посилює привабливість продукту та репрезентує цінності бренду. Синхронне функціонування численних семіотичних ресурсів не лише привертає увагу, а й забезпечує впізнаваність та емоційну вкоріненість рекламного послання, зрештою формуючи споживацьке сприйняття та поведінку.enadvertising discoursemultimodalityperfumesensory vocabularyModem Englishрекламний дискурсмультимодальністьпарфумисенсорна лексикасучасна англійська моваБакалаврська робота