Литвиненко Тетяна МиколаївнаПолюхович Анна Василівна2022-09-052024-05-092022-09-052022Полюхович А. В. Маркетинговий потенціал підприємства та стратегія підвищення ефективності його використання : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Полюхович Анна Василівна. - Київ, 2022. - 93 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1802В кваліфікаційній магістерській роботі проаналізовано основні підходи до визначення сутності маркетингового потенціалу підприємства, його змісту, властивостей та структурних елементів. Здійснений аналіз наукових підходів показав, що маркетинговий потенціал є важливою складовою загального потенціалу підприємства, яка об’єднує внутрішні ресурси та зовнішні можливості для досягнення поставлених цілей. На основі отриманої інформації запропоновано власне визначення поняття «маркетинговий потенціал». Досліджено особливості процесу формування та використання маркетингового потенціалу, визначено основні чинники внутрішнього та зовнішнього середовища, що впливають на даний процес. Здійснено аналіз трьох підходів до оцінки маркетингового потенціалу: результативного, діагностичного та комплексного.uaМагістерська робота