Уліганець, Сергій ІвановичСергій ІвановичУліганецьКрамаренко О. Г.2025-08-202025-08-202025Уліганець С.І., Крамаренко О.Г. Глобальна геополітична роль території як фактор формування територіального брендингу: зарубіжний досвід. Конструктивна географія та раціональне використання природних ресурсів. 2025. Вип. 6 (1). С. 28-39.https://doi.org/10.17721/2786-4561.2025.6.1.-4/11https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7156The study is aimed at understanding the importance of territorial branding as one of the tools for increasing Ukraine's competitiveness in the period of post-war reconstruction. Given that branding contributes to the activation of additional traffic of people (residents) to the country, before setting goals to attract investors and tourists, it is necessary to take into account the internal and external development environment. Thus, the article confirms the idea that the political factor in branding plays a crucial role, which can complicate the development of any industry. Using the example of the tourism industry as one of the sectors of the world economy that makes a direct contribution to socio-economic development, the author reveals the experience of recovery in countries (Turkey, Armenia, Tunisia, Azerbaijan, Georgia, Moldova) where military operations were conducted. The need to use the concept of territorial branding after the victory of our country is due to the fact that after the Russian invasion, Ukraine's image in the world became closely associated with war, humanitarian crisis and destruction. The current perception is both a challenge and an opportunity for future actions to overcome the economic, social, and political crises through the development of the tourism sector. It has been found that the process of reviving tourism and establishing foreign economic relations involves active state support and stimulation of local business development. Based on this, a direct correlation is established between the measures taken (financial support, infrastructure development, promotional campaigns, security enhancement) by public authorities and the implementation of the territorial branding strategy. The author emphasizes that the media (journalists), international partners, and volunteers are effective tools of territorial branding to ensure the country's positive positioning in the information space. It is determined that in order to form the brand of Ukraine, it is necessary to start with the transformation of the global media space, which will attract new tourist flows.Дослідження спрямоване на осмислення значення територіального брендингу як одного з інструментів підвищення конкурентоспроможності України у період післявоєнної відбудови. Враховуючи те, що брендинг сприяє активізації додаткового трафіку людей (резидентів) у країну, перед постановкою задач, щодо залучення інвесторів, туристів варто враховувати внутрішнє та зовнішнє середовище розвитку. Таким чином, у статті підтверджено думку про те, що політичний фактор при брендингу відіграє вирішальну роль, що може ускладнити розвиток будь-якої галузі. На прикладі, індустрії туризму як однієї із галузей світового господарства, що робить прямий внесок в соціально-економічний розвиток, розкрито досвід відновлення в країнах (Туреччина, Вірменія, Туніс, Азербайджан, Грузія, Молдова), де велися воєнні дії. Необхідність використання концепції територіального брендингу після перемоги нашої держави зумовлена тим, що після російського вторгнення імідж України у світі став тісно асоціюватися з війною, гуманітарною кризою та руйнуваннями. Нинішнє сприйняття є водночас і викликом, і можливістю для майбутніх дій по виходу з економічної, соціальної, політичної криз, за рахунок розвитку туристичної сфери. З’ясовано, що процес відродження туризму та налагодження зовнішньоекономічних зв’язків передбачає активну державу підтримку та стимулювання розвитку місцевого бізнесу. На основі цього, встановлено безпосередню кореляцію між прийнятими заходами (фінансова підтримка, розвиток інфраструктури, промо-кампанії, підвищення безпеки) органів державної влади та реалізацією стратегії територіального брендингу. Акцентовано увагу на тому, що дієвими інструментами територіального брендингу для забезпечення позитивного позиціонування країни в інформаційному просторі є медіа (журналісти), міжнародні партнери, волонтери. Визначено, що для формування бренду України варто розпочати з трансформації глобального медіапростору, що дозволить залучити нові туристичні потоки.ukтериторіальний брендингстратегія розвиткутуристична сферавійськова агресіяміжнародний досвідмаркетингterritorial brandingdevelopment strategytourism sectormilitary aggressioninternational experiencemarketingСтаття