Мойсей, С. М.С. М.Мойсей2025-12-182025-12-182025Мойсей С. М. Територіальна ідентичність і геомаркетинг: просторові аспекти відновлення туристичної привабливості українських регіонів. Конструктивна географія та раціональне використання природних ресурсів. 2025. Вип. 6 (2). С. 81-97.https://doi.org/10.17721/2786-4561.2025.6.2.-9/15https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/8905У сучасних умовах післявоєнного відновлення Україна стикається з необхідністю не лише фізичної реконструкції зруйнованої інфраструктури, а й переосмислення власної просторової ідентичності. Відродження територій, зокрема у сфері туризму, потребує нових підходів до позиціювання регіонів, осмислення їхньої унікальності та формування цілісного образу країни у світовому інформаційному просторі. Розглянуто кластеризацію регіонів України за типами туристично-регіональної ідентичності. Визначено ключові індикатори туристичної привабливості: кількість туристичних об’єктів, культурних пам’яток, природних ландшафтів, доступність транспортної інфраструктури. Використано heat maps для візуалізації зон високого, середнього та низького туристичного потенціалу. Використано кластерний аналіз для групування регіонів за типами ідентичності. Оцінено вплив кожного типу ідентичності на формування бренду території через показники впізнаваності та привабливості. Використано кластерний аналіз для виділення групи регіонів за рівнем туристичного потенціалу. Визначено ключові маркетингові стратегії для кожного типу регіональної ідентичності. Запропонована геомаркетингова модель відновлення туризму. У результаті дослідження доведено, що синергія територіальної ідентичності та геомаркетингових підходів є ключовим чинником відновлення й підвищення туристичної привабливості українських регіонів у післявоєнний період.In the current conditions of post-war reconstruction, Ukraine is faced with the need not only to physically reconstruct the destroyed infrastructure, but also to rethink its own spatial identity. The revival of territories, in particular in the field of tourism, requires new approaches to the positioning of regions, understanding their uniqueness and forming a holistic image of the country in the global information space. The purpose of the study is to theoretically substantiate and practically study the relationship between territorial identity and geomarketing as factors in restoring the tourist attractiveness of Ukrainian regions, as well as to develop a spatial model of the effective use of geomarketing strategies in the process of post-war revival of the tourism sector. The study used a range of methods, including spatial analysis, geoinformation modeling, content analysis of regional tourism brands, questionnaires, and expert interviews to assess territorial identity and develop geomarketing strategies for restoring the tourist attractiveness of Ukrainian regions. The clustering of regions of Ukraine by types of tourist and regional identity is considered. Key indicators of tourist attractiveness are determined: the number of tourist sites, cultural monuments, natural landscapes, accessibility of transport infrastructure. Heat maps are used to visualize zones of high, medium and low tourist potential. Emphasis is placed on the typology of regional identities and their influence on the formation of the territory brand. Cluster analysis is used to group regions by types of identity. The influence of each type of identity on the formation of the territory brand is assessed through indicators of recognition and attractiveness. Cluster analysis is used to select a group of regions by the level of tourist potential. Key marketing strategies are determined for each type of regional identity. A geomarketing model for the restoration of tourism is proposed. The study proves that the synergy of territorial identity and geomarketing approaches is a key factor in restoring and increasing the tourist attractiveness of Ukrainian regions in the post-war period.ukтериторіальна ідентичністьгеомаркетингвідновлення туристичної привабливостіінфраструктурабренд регіонупросторовий аналізтуристичний кластермаркетингові стратегіїterritorial identitygeomarketingrestoration of tourist attractivenessinfrastructureregional brandspatial analysistourist clustermarketing strategiesСтаття