Репецький, Владислав АнатолійовичВладислав АнатолійовичРепецькийШпирко, Віктор Васильович2025-04-172025-04-172024Репецький В. А. Дослідження впливу A/B тестування на ефективність маркетингових кампаній : кваліфікаційна робота бакалавра : 051 Економіка / В.В. Шпирко. Київ, 2024. 54 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6267Об’єкт дослідження: застосування A/B тестування для підвищення ефективності маркетингових кампаній у галузі performance маркетингу. Мета дослідження проаналізувати та оцінити вплив A/B тестування на підвищення ефективності маркетингових кампаній в контексті performance marketing. Методи дослідження: включають в себе методи які дозволяють глибоко аналізувати і оцінювати ефективність A/B тестування в маркетингових кампаніях. Основним інструментом є кількісний аналіз, який включає застосування статистичних методів для обробки даних, отриманих в результаті маркетингових тестів. Компаративний аналіз, щоб порівнювати результати до і після впровадження A/B тестувань, а також порівняти їх із результатами контрольних груп. Також кейсстаді метод, що застосовується для детального аналізу конкретних випадків застосування A/B тестування, що дозволяє виявити унікальні аспекти та особливості кожного випадку. Наукова новизна дослідження полягає в комплексному дослідженні впливу A/B тестування на ефективність маркетингових кампаній з урахуванням сучасних тенденцій та практик в цій сфері. Практична цінність: на основі результатів проведеного дослідження є можливість прийняття рішення про збільшення ефективності маркетингових кампаній.The graduation research of student Vladyslav Repetskyi deals with The impact of A/B testing on the effectiveness of marketing campaigns. The work is interesting for marketers and professionals involved in optimizing the company's advertising activities.ukA/B тестуваннямаркетингрекламна кампаніяперформанс маркетингстатистична значущістьмаркетингова воронкаA/B testingmarketingadvertising campaignperformance marketingstatistical significancemarketing funnelБакалаврська робота