Пригара Ольга ЮріївнаПетрієва Ірина Андріївна2024-01-042024-05-092024-01-042023Петрієва І. А. Стратегія позиціонування виробників соків прямого віджиму на ринку України : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Петрієва Ірина Андріївна. - Київ, 2023. - 100 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/5988Мета дипломної роботи полягає в узагальненні теоретичних підходів та розробці практичних рекомендацій щодо формування стратегії позиціонування вітчизняних виробників соків для посилення їх конкурентних позицій на ринку України. Об’єктом дослідження є ринкова діяльність виробників соків прямого віджиму на ринку України. Предметом дослідження є стратегія позиціонування виробників соків прямого віджиму на ринку України. За результатами дослідження було сформульовано авторську категорію «позиціонування». Були визначені методичні рекомендації щодо стратегії позиціонування виробника соків прямого віджиму «Galicia» на ринку України, на основі результатів проведеного стратегічного аналізу привабливості досліджуваного ринку. Визначено, що формування позиціонування має бути на основі відмінної якості з акцентом на повністю натуральному вмісту з корисними вітамінами та різноманіттям смаків. Виокремлено доцільним застосування моделі диференційного позиціонування та стратегії концентрованого маркетингу.The aim of the research is to generalize theoretical approaches and develop practical recommendations for the formation of a positioning strategy for domestic juice producers to strengthen their competitive positions on the Ukrainian market. The object of the research is the market activity of producers of direct-squeezed juices on the market of Ukraine. The subject of the research is the positioning strategy of producers of direct-pressed juices on the Ukrainian market. According to the results of the research, the author's category "positioning" was formulated. In addition, methodical recommendations regarding the positioning strategy of the producer of direct-squeezed juices "Galicia" on the Ukrainian market were defined, based on the results of a strategic analysis of the attractiveness of the studied market.uaМагістерська робота